今年国庆节前,国新办将在国际主流媒体,面向世界观众,播放中国的国家形象宣传片,片长30秒,将由50多位中国各界名人来诠释中国形象。(本报今日报道)

    国家形象宣传片不但是国家“软实力”的集中展示,也是公民精神气质的展示;不但政府和公民期待国家全新形象展示,而且广大海外华人和关注中国发展的外国公众也期待看到一个全新中国。

    该片的拍摄者选取50多位中国名人来诠释国家形象,可以借助名人效应起到更好宣传效果。但我以为,该片的《人物篇》不能只有名人不见百姓。既然称之为国家形象宣传片,谁来诠释国家形象就值得讨论。只有名人才能诠释国家形象吗?显然,未必。

    名人只是13亿人中的极少数,名人自然代表不了广大老百姓;名人可以诠释其所在领域的成就,但不一定能诠释基层民众的工作与生活。因而,我以为,国家形象宣传片应该选取一部分基层代表来诠释中国形象,这样才比较全面。如果只选名人来诠释形象,叫“国家形象名人宣传片”似乎更合适。

    不可否认,无论是中国还是外国,名人在社会中都扮演着重要角色,名人搞推介做宣传往往事半功倍。不过,并非只有名人才能诠释国家形象,那些各个领域的基层代表同样可以从自己角度来诠释国家形象,而且,他们的诠释能让形象宣传片更真实,因为真实容易被外国普通公众接受。

    打一个不太恰当的比喻,名人诠释国家形象的宣传片,由于名人扎堆,更像是一部全明星阵容的电影。众所周知,电影是文艺作品,存在虚构性创作。而让百姓代表来讲述中国故事,更像是一部纪录片,因为是真实人在讲身边事,更容易感染人。

    在我看来,尽管我们喜欢用名人诠释国家形象,但国外是否通过名人来观察中国,还有待于观察。去年底,美国《时代》杂志就把“中国工人”评为年度人物,理由是,中国经济顺利实现“保八”,在世界主要经济体中继续保持最快的发展速度,并带领世界走向经济复苏,这些功劳首先要归功于中国千千万万勤劳坚韧的普通工人。显然,在《时代》杂志看来,中国工人最有资格来诠释金融危机背景下的中国。

    可见,我们看问题与西方人看问题的角度往往是不一样的。有时他们透过姚明这样的世界影响力人物来观察中国,有时却需要透过普通平民看中国。既然国家形象宣传片主要是拍给外国人看的,我以为只有多角度多层次地诠释中国形象,才能把一个真实的中国展现给世界。