近日，对茅台的炒作又加剧，价格较年初几乎翻倍。传闻称53度飞天茅台三年内将涨价至5000元，且茅台将向相关的国际评选组织申报“奢侈品资格”。据悉，有记者对此做了“紧急求证”，结果却是扑朔迷离。

    这样的求证其实有些多余，因为茅台酒早已经是实质上的奢侈品了。且不说动辄几十万元一瓶的茅台年份酒，即便一两千元的普通茅台，对于多数平民来说也是极其昂贵的。比茅台是否申报“奢侈品资格”更值得关注的，是人们对类似消息的反应。多数人都不是茅台的消费者，关于茅台的消息何以每每成为热闻？这一现象，折射出哪些具有普遍性的公众心理和社会问题？

    茅台不停涨价，对公众情绪实际上有着极强的挑衅效应：一瓶酒价便抵得平常人家数月饭钱，喝不起的人们自然会猜想，究竟谁是这天价酒的消费者？这一想，就会想到公款消费、行贿受贿和腐败交易等，于是再添心中块垒。无论事实的真相怎样，反正茅台越贵，人们意识中的黑幕就会越黑，社会阶层间的隔阂就会越大。

    但挑衅归挑衅，论理，公众的怨气并不该撒在茅台的身上。在商言商，既然涨价后仍有很好的销路，茅台涨价便是很自然的选择。换个角度，茅台之所以逐渐达到天价程度，按着流行句式来说，实际上是一个“被奢侈”的过程。

    茅台“被奢侈”，公共领域中的低劣文化是重要推手，即在公务和商务关系中登峰造极的“面子文化”。本来，爱面子是对的，大家都适当地爱面子，社会就将更文明一些。然而，当下有些国人，却将什么是“面子”给搞错了。比如，互相给面子，本来应该情理的因素优先，有些人却将利字置于最当前，认为喝最贵的酒、吃最贵的菜、送最贵的礼是最大的面子。在官场和商场的规则和伦理都不太规范的背景下，这种“面子文化”造就若干畸形的市场需求，首当其冲的便是烟酒类奢侈品越来越多。

    如此“面子文化”有失理性，关于另一种奢侈酒品拉菲红酒的数字亦可佐证。据悉，拉菲红酒全球年产20万瓶，中国市场配额不超过5万瓶，然而中国的年消费居然可达120万瓶。有调查显示，有售价很昂贵的拉菲是在海中的船上灌装的。想来，这样的消息会令拉菲的消费者有些难堪，拉菲的销量会降低吧。但事实上却不是这样，这样的消息多年前就有了，很多人却宁肯上当花冤枉钱喝假酒，也要撑住“面子”。

    言及此或应顺便说一句，茅台成为奢侈品，与拉菲等红酒成为奢侈品是有所不同的，主要的差别在于“外需”的比例。与拉菲主要用于出口不同的是，茅台在境外的消费量很小，且存在着“内贵外贱”的现象。今年年初媒体曾报道，当时美国市场上的茅台售价仅为国内价格的一半左右。

    所以，茅台涨价不止，于酒厂是一种商业行为，于中国社会却是一种特殊且劣质的文化现象。透过这一现象，略可察官场之弊，悉商界之庸，味百姓之无奈，委实值得细细考量。   (郭之纯)

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