铁道部投资1850万元拍摄的5分钟宣传片被网民围观，因宣传片导演署名张艺谋，张也不幸也被卷入舆论漩涡。面对质疑，7月2日下午，张艺谋方面对此事做出了回应。张艺谋的助理称，2010年有制作公司找到张艺谋为铁道部拍摄宣传片，张艺谋只是对宣传片的样片提过意见，但未参与拍摄。对于署名问题，张艺谋是在不知情的情况下“被署名”的，张艺谋方面曾向制作公司要求撤下署名，但一直未被拿下。
天价宣传片事件中，张艺谋真的是“被署名”？真的是“被贴牌”？在这起事件中，张艺谋被围观、被炮轰算不算无辜，张艺谋方面的回应能不能彻底挽回张在这起事件中受损的形象？
投入1850万元巨资，拍出的5分钟宣传片的画面却堆砌感十足，毫无美感可言，这才使得很多网民炮轰其投资不实、质价不符。公众的嘲讽甚至揶揄中，或许掺杂了某种情绪，但这并不能完全影响公众对其宣传片评价的公正性。因为宣传片上署的导演就是张艺谋，网民们在不知更多“内情”的情况下，“连带”着损一损张艺谋，这也实属正常。
现在的问题是，张艺谋方面自称被“贴牌”，那么张艺谋是不是完全可以和这部宣传片划清界限？一部只有5分钟的宣传片花费高达1850万元，除去拍摄制作成本，那些人工成本到底开销如何？网民们之所以狠狠地炮轰这部宣传片，其中的一个重要原因便是怀疑宣传片的“人工成本”远远高于“拍摄制作成本”。前者是软性的，后者是硬性的，硬性成本可以实打实核算审计；而软性成本却常常可以中饱私囊、滋生腐败。
在这部造价高昂的宣传片中，张艺谋是不是真正的导演没关系，关键是张艺谋到底从这部宣传片中挣了多少钱？出主意、提出修改意见，这些行为也算是智力投入，张艺谋方面到底是义务的还是有偿的，回应中并没有明确；倒是针对“有网友质疑张艺谋凭该片拿到的导演制作费依旧很高”时，张艺谋的助理回应，“拿到的是张艺谋导演这个级别的费用，而且还全额纳税。”
张艺谋方面关于具体费用问题的回应，或许涉及商业机密，具体数额不便公开，舆论对此倒是也不必苛求。只是，在这一池浑水中，仅仅靠一个“被贴牌”的回应妄图撇清责任，这也只是张艺谋单方面的奢望。
更有意思的是，这段在2010年便拍摄完成的宣传片，本是第七届世界高铁大会开幕式时的影片。张艺谋方面不可能在今天才刚刚得知自己被“贴牌”，如果没有审计署关于对这部“天价宣传片”的审计，如果审计署没有披露该部宣传片没有经过公开的招投标，如果没有网友们的翻炒，张艺谋还会站出来“以正视听”吗？以张艺谋的名望、地位，如果真认为署名不妥，要求对方撤下，能有困难？若真有困难，也可走司法程序啊。搞成目前这个局面，怕是另有隐情吧。没有问题时钱拿着、名挂着，出了问题就说“在不知情的情况下被署名的”，进退自如，天下哪有这样的好事？
这就好比名人代言的问题广告，没出问题之前，彼此互惠互利；出了问题之后，代言人极力撇清责任。在娱乐圈，这大抵算是一种普遍现象。
天价宣传片，每秒烧掉6万元，张艺谋当然不是第一责任人。只不过在质疑这种“大手笔”的同时，捎带着理一理张艺谋在这起事件中的责任，终归不是一件坏事。这就好比每次“问题广告”被发现后，代言人多少都是要自省一下的。张艺谋为什么会“失足”踏进天价宣传片的是非之河，多一些省思多一些担当，总比急切地撇清责任了事来得厚道。
陈方(新华每日电讯特约评论员)
【责任编辑：赵耀光】
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