利川旅游“我靠重庆”的争议广告风波未平,恩施景点旅游广告又“出位”。昨日,武汉市民刘先生向本报投诉:“景区号称要为市民颁发‘凉民证’,创意居然是谐音于日军侵略时所发的‘良民证’,很伤感情!”(7月11日长江日报)
看了这个报道,笔者认为,利川“我靠重庆”的好戏还没演完,恩施“凉民证”又伤人眼球和感情,这凸显恩施旅游人文管理的缺位,可恩施旅游局工作人员却表示,今年并未推出任何关于“凉民证”的活动,这一设计应该是广告代理公司所为。这不是告诉公众:此地无“凉民证”10000本?
其一,恩施旅游广告牌上赫然写着的“纳凉是一种福利。恩施凉民证,万人享清凉!10000本凉民证武汉市场限时发放”中的“10000本凉民证”, 恩施旅游局今年并未推出任何关于“凉民证”的活动,难道这10000本凉民证也是“临时工”制作的?让大家登陆的旅游网WWW.ESLY.GOV.CN也不是恩施旅游局办的?
其二,恩施推出的旅游广告语竟然堂而皇之地打出“良民证”谐音的“凉民证”招牌,不仅伤害了国人的民族感情,也是其对利益追求的不择手段的自我矮化做法,众所周知,良民证是日军侵华时期对统治区老百姓进行殖民统治的证件,这是一段屈辱的、不堪回首的历史的见证。“凉民证”招牌让人记住了恩施,但更后怕恩施会用日本鬼子的“三光”政策来对付游客?
其三, 旅游广告语涉及环境、人文、创意问题,不能靠奇特、雷人的语言来追求轰动效应,攫取公众的眼球。推介旅游环境不仅仅是视觉环境,还包括心理环境,要考虑到与人相匹配的各个方面,要有保证游客追求身心愉悦的心理环境,恩施让游客当日本侵占时期的“良民”,隐含民族耻辱,游客会高兴吗?广告语的设计要体现文化底蕴、文化内涵,加深文化含量的积累,毫无人文素养的施恩的“凉民证”是失去了道德底线的商业“奴化”行为,怎不引起游客反感?旅游广告语对待历史要非常尊重,而不是用谐音做苍白的模拟,给人留下的伤痛方式扩大广告效应。
“凉民证”广告让恩施旅游业出名了,但恩施旅游局此地无“凉民证”10000本的做法会促进该地的旅游发展吗?该反思和整改的时候了!
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