卢大伟:京东大战美苏,"价格战"还是"营销秀"

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• 2012-08-16 15:34
• 来源：河北新闻网

    15日早9点，号称“史上最惨烈”的电商“价格战”打响。根据一淘提供的第三方“战后信息”，昨日6大电商的大家电商品11.7万余件中，仅有5000多件商品价格有所下降，占比约4.2%。而调查显示，多数网友对价格战并不认可。（8月16日新京报）

    一方是强势的老牌电商苏宁和国美，另一方则是互联网上崛起的新贵京东商城，这场注定会是一场“火星撞地球”的大战，还未开始便已经吸引了众多看客的视线，不少人更是持币跃跃欲试，只等自己心仪的电器价格见红，便“该出手时就出手”，实实在在地占把便宜。

    然而一天过去了，等待“打扫战场”的消费者们却大多未能如愿。比起“开战”前双方互放狠话，“调兵遣将”的紧张场面，“开战”后的情形却未如想象般“惨烈”，反而乌龙频出，颇有些小孩子过家家的感觉。

    先是苏宁易购的网页打不开，好不容易打开后许多商品无法显示，接着京东承诺的10%的差价也没什么动静，很多商品依然是该卖多少就卖多少。这还不算什么，有细心的网友指出，一些降幅较大的商品，根本就是“先涨价再降价”，所谓的“价格战”不过是场数字游戏。

    更有“意思”的是，所谓的5%，10%的差价，根本无法进行比较，因为你很难从两家电商的网站上找到完全相同的一款商品。比如你在京东商城上看上了海尔空调 KFR-35GW 01GCC13，想看看苏宁易购是否更便宜。结果是，苏宁易购没有找到相关产品。几家就像约好了般，各卖各的，尽力避免商品“撞车”，这让消费者不禁怀疑商家降价的“诚意”。

    一场“噱头十足”的价格战，结果却沦为了让人失望的营销秀。商家如愿以偿地吸引到了足够的眼球和流量，消费者们则在抱怨中各自散去。其实，面对层出不穷的营销秀，只要大家理性消费，不盲目跟风，就不会让商家“牵着鼻子走”。管他真打还是假打，知道自己需要什么才是最重要的。