□周俊生
发改委最近对京东、苏宁和国美三家电商之间出现的价格战进行了调查。昨天，发改委有关人士通过非正式渠道披露了调查的初步结果，认为这场价格战中存在一系列问题，主要有虚构原价、促销价高于原价、没有履行价格承诺以及商家实际有货却在网店上显示无货等问题，而这些都构成了欺诈消费者的行为。目前，发改委的调查仍在进行之中，如果最终维持这个结论，那么按照有关法律，涉事商家将要接受行政处罚。
这一起由京东商城挑起的价格战，在20多天前初起之时显得很突然，京东商城喊出的诸如“三年内零毛利”等口号，和苏宁、国美表现出的积极应战姿态，在市场上产生了很大的震撼，对消费者也产生了很大的诱惑力。但是，消费者满怀希望去挑选中意的商品，却大多失望而归，这场价格战虽然热闹，却被指为“光打雷不下雨”、“忽悠消费者”。因此，发改委作为管理机构，对这场价格战进行调查，无疑是有利于维护消费者利益的积极举措。
这场价格战之所以会成为有名无实的闹剧，甚至成为一场侵犯消费者合法权益的丑剧，与新的市场格局之下所出现的资本博弈有很大的关系。值得注意的是，被动参与到这场价格战之中的苏宁面临资金链紧绷的困局，正在筹备发行80亿元企业债券。一旦苏宁如愿完成发债，它在市场上的布局将出现更强劲的势头。因此，京东商城希望用这种价格战来对苏宁形成压力，从而使其扩张计划受阻。这种通过资本博弈来谋取市场利益的做法只要不触犯相关法律，也是可以得到尊重的。但是，如果为了达到这个目的而违反诚信原则，构成欺诈消费者的事实，那么，这种行为无疑是市场和法律所不允许的。
不过，又必须指出，尽管价格欺诈必须受到抵制，必须受到行政执法部门的处罚，但是这并不等于说，价格战是一种应该否定的现象。在这场价格战发生后的20多天里，我们不时听到舆论对其的批评，除了指责其中出现的价格欺诈现象外，有的则认为价格战将搞乱市场，形成市场恶性竞争，最终损害消费者利益。这种说法看似振振有词，其实根本不合市场逻辑。只要商家推出的低价是真实的，就能让消费者得到利益上的好处，至于商家如果因为长期出售“零毛利”商品而无法持续经营，最终垮台，那是商家自己的事情，不必担心消费者会因此而买不到所需要的商品。在一个成熟的市场经济社会里，马上会有新的商家来填补市场空缺，市场的正常秩序并不会因此而受到损害。在此次电商价格战初起之时，有舆论呼吁政府干预，但商务部表示对正常的价格战政府不会干预，无疑是正确的态度。而此次发改委所从事的调查，也不是针对这场价格战本身，而是针对其中可能存在的价格欺诈，这同样是一种正确的态度。
目前，政策面倾向于以提振内需来实现“稳增长”的目标。而要实现这个目标，首先需要让消费市场呈现出活跃气氛，商家之间建立在诚信基础上的价格竞争是一个重要的因素。因此，政府有关部门在严肃查处价格欺诈行为的同时，还应该在政策面上大力弘扬价格竞争，为这种竞争培植良好的市场环境，使我国的内需市场通过此起彼伏的价格战激活起来，成为实现“稳增长”目标的一个重要领域。
【责任编辑：赵耀光】
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