日前，河南省三门峡市某超市展出一个“巨型月饼”，吸引人们前来观看。这个总重1吨、号称“豫西第一饼”的特大号月饼，使用了大量优质农产品作为馅料，另外还包括高级糕点粉150公斤、食用油25公斤、鸡蛋50公斤等，经过某公司10位高级技师制作了3天才完成，市场总价值26800元。（9月23日新华网）
又是一年中秋至，月饼促销正热时。但实话实说，倘若我是一个食品生产企业的营销策划人员，即使构思了无数设想与创意，肯定也不会选择做个“巨型月饼”来吸引眼球。倒不是说“巨型月饼”起不到一点宣传效应，而是这种纯属老套的“创举”，只会让公众越来越难有“好感”。
正如众多网友所言，“巨型月饼”哪怕体积做得再庞大、投入成本再巨大，到头来也是一种“中看不中吃”的促销道具。所以，它的所谓“市场价值”再高，最易换来的，其实是外界的“浪费印象”更深。曾几何时，类似的中秋月饼以“大”以“巨”博人注意围观的现象，确实时有所见，但在今天，再来沾沾自喜地如法炮制，除了讨得负面评价的舆情汹汹，真不知还能讨来几多的积极形象与意义。
或许，在某些商家看来，“巨型月饼”并不一定要引来“巨额销量”，也不管众说纷纭是否必然有助于企业形象的提升，但只要吸引了媒体、激起了争议，便称得上是一种“炒作的成功”。而且，比起正儿八经的广告投入，“巨型月饼”成为公众话题后的“宣传成本”，就更是显得微不足道了。这当然是商家的一己之想，因为不妨去问问广大消费者：如此折腾粮食的馊主意，即便顺便“宣传”了企业的名号，大家还会莫名崇拜、钟爱有加么？
“巨型月饼”也是一种广告策划和宣传投入，但想让公众了解月饼品质与企业理念，这种“大而无当”的策略，实在算不得高招妙计。因此，同样是“巨型月饼”的花费，完全可以去走一条“细微爱心”的路子。假如商家将那些上好原料，做成一份份关爱弱者的“爱心月饼”，通过相应标准与渠道，定向奉献社会，岂不一举两得，更能收获有益的“形象回报”？
可能有人会说，“巨型月饼”展示一阵之后，分而割之，同样也能用来“献爱心”。话是不错，但这样的“先展后献”，跟笔者建议的“细微爱心”比起来，孰显真诚，孰更暖心，当是一目了然、高低自见了的。“巨型月饼”可以休矣，这不仅仅纯粹出于珍惜粮食、减少浪费，且无疑也是对有关商家和企业的一种善意忠告。
【责任编辑：霍骋远】
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