为吸引并招揽更多的顾客，美容店各出奇招，纷纷打出国际品牌或韩国整形权威加盟等等，其中不少涉嫌夸大宣传或虚假宣传。中山市第一人民法院法官提醒消费者，在选择美容院时，不要被名2014-03-20目繁多的获奖广告所误导，应该注意核实相关资质。（《南方都市报》3月20日）
如今的美容整形机构，假如不挂上个国际名头，似乎都不够高端大气上档次。各种“国际权威”、“韩国名医”，更是成为美容整形机构吸引消费者屡试不爽的宣传伎俩。
只不过，华丽的宣传背后，真实的情形则是另一番景象。所谓国际权威，更多不过是自吹自擂，顶多不过是花钱买个牌子或是奖项而已。至于国际整形专家的亲临指导与操刀，更是不乏猫腻。真实的情形是，游走于国内整形美容机构的所谓国际名医，即便确实是国际友人，绝大多数其实都是在本国都名不见经传的二三线医师。 而所谓“名医”出场，背后不过是商业搭台，利益唱戏罢了，至于前来走穴的“国际名医”的真实背景和资质，消费者其实根本无从知晓。
于是，在这一“国际化”模式之下，美容整形业的“高大上”似乎得来全不费功夫。只不过，所谓商业模式大获成功的背后，恰恰是消费者权益的受损。一方面整形 美容机构以及不知来路的国际名医们赚得盆满钵满，另一方面，则是美容整形服务本身饱受诟病，而当后知后觉的消费者发现手术出了问题，整容失败时，当时的为 其操刀的国际名医，早已“打一枪换一个地方”，根本不知去向，而美容整形机构则将责任推给当时的美容“名医”，消费者甚至连维权，都将遭遇难以逾越的障碍 和陷阱。
从这个意义上说，对于美容整形业纷纷打出国际品牌或韩国整形权威加盟，其中不少涉嫌夸大宣传或虚假宣传，仅仅是以虚假宣传论处，恐怕还远远不够，甚至太过轻描淡写。假如所谓的国际品牌、整形权威完全属于子虚乌有，甚至完全没有资质却提供相关的整形美容服务的话，恐怕更应追究其非法行医的责任。无论如何，对于美容整形机构资质，不应只是提醒消费者注意，相关部门更应担负起监管职责。
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