今年全国两会期间，全国人大代表、马可波罗瓷砖董事长黄建平称，他的议案将重点关注网络打假及振兴实体经济等问题。“在淘宝上有300多家打着‘马可波罗瓷砖’‘马可波罗卫浴’等旗号的店铺，只有两家经过授权，其他的都是‘李鬼’。”黄建平准备在全国“两会”上“喊话”马云，“希望马云同志对这些不是企业品牌官方授权的网店加大查处的力度。”（3月4日 南方日报）
“马”店要喊话马云，真是大水冲了龙王庙。300多家“马”店，如果只有2家是官版真身，那么，这网络上的山寨瓷砖简直比假茅台还要疯狂。从这个意义上说，黄建平代表称电商平台严重扰乱其价格和服务体系、对实体经济釜底抽薪，似乎也是“责之切、爱之深”。
但有意思的是，就在“喊话马云”尚未开始之前，淘宝官方在3月5日却给出了另一组说法：一是经核查，事实上天猫上的7家“马可波罗”相关店铺，全都拥有广东唯美陶瓷有限公司即“马可波罗”商标持有者的授权。二是单单是在过去半年，平台就主动删除了疑似“马”牌假货链接2353条。三是天猫“马可波罗”商品近30天来不存在品质退款，淘宝有关商品的品质退款率更是明显低于行业水平。这些数据，翻译得更直白一些，无非两个意思：一方面，品牌企业的电商化销售可能自己还没有闹明白，另一方面，指望淘宝全面消灭网络上的假货实在属于“电商不能承受之重”。
公说公有理，婆说婆有理——这边厢是代表“喊话马云”，那边厢是淘宝“喊话代表”。这种“横看成岭侧成峰”的假货现状，也许恰恰是当下中国打假生态的具象反映。
3·15渐近，电商假货显然是绕不开的例牌焦点。而赶在全国两会前夕，阿里就主动呼吁“要像抓酒驾一样打假”。虽年投入10亿元打假资金、2000人打假队伍，但是2016年全年，阿里平台治理部门共认定和处理制假售假案件线索4495条，有刑事判决结果的仅33例，不足1%。这就很尴尬了——企业雄赳赳气昂昂查假，司法的板子却高高举起轻轻放下，在“莆田鬼市”等假货市场嚣张猖獗的语境下，指望逐利企业去扮演打假的活雷锋，这显然对企业社会责任这个概念缺乏清醒而现实的认识。
最近，据说刘强东亦在媒体喊话，“敢在京东卖假货，就让他破产”。这话和阿里的表态一样铿锵。不过，企业的姿态越高，打假的效果未必就越好。道理很简单：一则，打假主要是职能责任。尤其在法治中国之下，依法严惩比道德谴责有劲多了。比如，如果“卖假鞋万双三次被抓一天牢没坐”的故事难以逆转，治假迟早要沦为造假者的笑谈。二则，电商打假，终究有点壮士断腕的意思，真心几何、假意几许，本身就是个暧昧纠葛的话题。指望“喊话马云”来终结网商里的李鬼，虽然阵势很吸引眼球，但未必抓住了治假的七寸。
一分权力，一分责任。泛道德的诘责，在暴利的假货面前，不过是纸老虎罢了。面对假货，电商有电商的责任，但这个责任，终究是有限责任；而集结公权之力、彰显法治之威，让季节性打假成为常态化打假、让部门性打假成为社会性治假，弥合信息与权限鸿沟后再研究打假举措，也许才会少些激愤、少些“背锅”，多些现实、多些公平。（邓海建）
