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李振忠:“快狗打车”店名俗文化值得探讨

2018-08-20 10:57:22 来源:河北新闻网
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8月19日河南都市频道官方微博@都市频道消息,58速运公司更换新名为“快狗”,要求运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”。司机们认为新名字一语双关,拉活时自我介绍变成了骂人。而且已经有客户在下单时说:快来条狗给我拉货!公司安慰司机们:人家天猫和京东商城的标志不也是小猫小狗?司机们怒火中烧,到公司讨尊严。

首先想到的是“狗不理”。“狗不理”招牌名称俗之又俗,并且听上去有骂人之嫌,但其招牌已经用了一百多年,而且其名头在百姓中越来越响。其质量过关是一,其名字至俗是二,两者都为“狗不理”的招牌添砖加瓦。因此说,听上去是“狗都不理的包子”,却让人来吃,骂人之店,怎么反而红红火火了将近二百年了呢?

“快狗打车”,招牌俗文化值得探讨。以当下论,“酷狗”之狗,没有觉得是骂人,“热狗”之狗,也没觉得是在骂“吃货”。“搜狗”之狗,大家用起来都挺不错的。至于外国文化中的狗,并非全部是骂人之语,反之,国人文化当中,狗一直处于最不堪的生存状态。当国人尚处于饥荒年代之时,谁顾得上狗狗的命运并将其提升到合理生存状态?因此说,“狗汉奸”,“狗强盗”,“狗官”,“狗男女”,所有不堪的事情不堪的人,均可以被称之为“狗某某”。如前述,国人在数千年的生存状态之下,一直不堪重负,只是到了现代,才真正具备了长治久安与温饱状态。狗之于人,一直处于“蝇营狗苟”下贱状态之下。踢之骂之均可,因此才有了百姓统一的如“狗官”之骂,其实这才是狗生存状态不堪的真实写照。其折射的往往是人类自身的生存状态之不平等被欺压被凌辱。所以说,狗负骂名,实在是一件至为不公平的事情。

综上述,当狗狗回到动物的狗狗,不仅可以回归其俗文化中的“商家代言”职能,也甚至可以回归宠物的功能。“快狗打车”,或者是“快狗货运”,未必一定是骂人的代名词,而是一种普普通通的俗文化。“驴某某”不是旅游媒介的响亮招牌吗?“快马”不一直是人们希望再快不过的代名词吗?“慢狗打车”没有人用,“快马”打车就一定同样响亮。那么,“快狗”就未必会是骂人的代名词。至于某些客户下单时注明“快来条狗给我拉货”,显然这是某些个人道德低下的表现,与企业招牌恐怕没有直接关系。真给它派条狗去拉货,他未必不会跟你翻脸不认人。

天猫京东商城都有小猫小狗作招牌,那么,改不改名就是公司的事儿。关于对俗文化招牌的认可与否,不妨跟员工多作沟通与交流,毕竟他们才是“千里马”,而不必因此而“憋死狗”。

责任编辑:霍骋远
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