进入移动版，省流量，体验好刚刚经历了“紫禁城里过大年”，马上又迎来“紫禁城上元之夜”的故宫，明年就要过“600年大寿”。近年来，因为IP价值的充分挖掘和一系列文创产品的推出，故宫已俨然成了一位“萌萌哒”的老顽童。
过去，游客对于故宫的参观仅仅局限于玻璃墙外的观赏，还要忍受拥挤的参观现场，这既影响了游客参观体验，也使得故宫的历史感和威仪感有所减损。游客体验度不高、景区自身的游览承载能力限制、巨大的维护成本这些因素混合在一起，都迫使故宫必须寻求更好的出路。
应该说，故宫“传统文化+现代消费”的发展模式，闯出了一条路子，也给我国的历史IP提供了一个很好的借鉴。例如，故宫将清朝传统朝珠和数码产品耳机相结合，推出朝珠耳机，“十二美人图”挂历、清代宫廷娃娃、故宫国宝色口红、故宫美人面膜……这些故宫产品，无一不是上市就被疯抢。除了这些以外，为了贴合当前的互联网消费，故宫还和一众互联网公司合作，打造了故宫陶瓷馆等APP、故宫定制游戏等等。
故宫聪明的创收方法值得我们称赞。不过，笔者认为，我们在为传统文化焕发生机感到欣慰的同时，也应当注意文创产品还需回归文化本质。只有这样，故宫才从一个“超级网红”走向一个“有故事的智者”，其文创产品才能有持久的市场生命力。
严格意义上来说，故宫的所谓文创产品，只是将一些创意简单赋予到化妆品、生活用品上，多数局限在图案与花纹。笔者查询故宫在某电商平台的旗舰店，故宫有关衍生品包含灯具、香薰、书本等等，五花八门，然而实际上，故宫所独具的传统文化与这些产品的连接，还仅仅停留在图案和花纹上。
其实，故宫的文创产品不应止步于浅尝即止，在与传统文化融合上还有更深层的挖掘空间。比如故宫可以推出清代时期不同分殿内设置的香薰，例如适合学习、工作的养心殿香薰；适合女性身体健康的后宫香薰等等。这样才可以让消费者在使用故宫产品的时候，真正触摸到传统文化，感受历史的魅力。而且，故宫本身应当明白一个道理，消费者愿意为故宫衍生品高价买单的原因是在于对传统文化的喜爱，简单的结合可能无法真正让消费者觉得物有所值。所以，故宫的文创之路不可忘本。
窃以为，“故宫出品”所代表的并不是一个所谓的生产厂家，而代表的是其背后600年兴衰更替，斗转星移的历史厚重和中国传统文化的源远流长。通过文创打造故宫IP的做法值得借鉴，但还希望故宫在这个过程中不要使传统文化变了味道。
