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李红军:让月饼成为另一种 “文化风景”

2019-09-12 16:24:05 来源:河北新闻网
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中秋未至,月饼先到。近日,记者走访北京多家大型连锁超市发现,中秋月饼专柜已成为各超市的迎客标配。在今年的月饼市场上,传统月饼品牌依然热衷于出新、出奇。今年,全国不少博物馆都推出了月饼礼盒。敦煌博物馆推出了以敦煌文化为主题的中秋月饼礼盒,三星堆博物馆推出“三星伴月”礼盒、成都博物馆推出“携手同游”礼盒、金沙遗址博物馆推出《山海经》主题礼盒……(《工人日报》9月12日)

传统语境下,月饼是一种餐桌上的东西,似乎和文化不搭界。其实,只要用心打造,跨界经营,月饼也会成为一张“地方名片”。

眼下随着人民生活水平的提高,人们的消费呈现多元化态势。人们的衣食住行开始讲究文化品位和生活质量,在这样一种情势下,有些地方利用月饼“做文章”,制作了精美的礼盒包装,把带有地方特色的文化元素与月饼礼盒有机地连在一起,可谓匠心独运。既丰富了月饼的文化内涵,又适时地介绍了地方的风土人情、文化特色,堪称一大“妙笔”。

让月饼蕴涵更多“文化因子”,一方面需要地方政府加大宣传投入,利用各种宣传媒介及时推介“地方特色”,力求把月饼礼盒作为对外宣传的“窗口”,博物馆、公园、大型商场、机场等都是一些重要平台;另一方面也需要我们的“文创大师”匠心独运,精妙构思,制作出一幅幅与众不同的“礼盒画面”。

每个地方都有自己的地域特色,有的地方以自然景观见长,有的则以人文景观著称,把这些“地方特色”进行梳理整合,根据不同的月饼制作出不同的礼盒,会让人感受到一种别样的风土人情和文化景观。

经营贵在用心发现,月饼礼盒也是一张“地方名片”。月饼中应该蕴涵更多的“文化因子”。当月饼成为省亲访友的重要载体时,它的媒介作用就会愈发凸显,成为一种独特的“流动风景”。人们吃的不仅是一种月饼,更吃的是一种文化,应该让月饼中蕴涵更多“文化因子”。

来源:河北新闻网
责任编辑:霍骋远
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