进入移动版，省流量，体验好苏州于8月1日起推出“1元游园林”活动后，景区游客猛增。今年8月，苏州园林景区入园人次达63万，比7月份增长60％。游客主要来自周边多个省市，大范围、大跨度的旅游市场已经启动。（9月17日新华网）
此次活动中，共计100万张“1元门票”的投入，意味着将减少5000多万元门票收入，但随之而来的是文旅产品的热销，以“园林雪糕”最为火爆，在园林游客中的转化率达到了5％，成为了“网红产品”，也是文旅市场中新的经济增长点。可见，一元钱，失去的是门票收入，赢来的却是口碑和文旅市场的复苏。
伴随着经济发展和生活水平的提高，我国旅游市场由高速发展转向高质量发展阶段。以北京故宫为例，虽无“一元门票”，但自2002年至今，门票从未涨价。伴随着开放区域的增加以及物价上涨，其刚性支出必然逐年增长，但故宫并没有紧盯门票收入，而是转变思路，深入挖掘故宫文化，推出了故宫服饰、角楼餐厅、冰窖餐厅以及一系列文创产品，在淘宝平台上，“来自故宫的礼物”店铺已有686万粉丝，成为了文创市场的“大佬”。
值得思考的是，文创产品是否规避只追求消费“新鲜感”，类似“脏脏包”一样，徒有其表，称得上是“一次性消费”，目前可以说是无人问津。而要想实现长久发展，文创产品需要具备核心竞争力，其品牌需要实现审美价值和商业价值兼顾，并不断增加文创的宽度和深度，赋予产品更多的精神属性，通过文创产品的开发使老字号不断焕新。
希望文旅市场的扩大不只是短时间的“惊鸿一瞥”，而是能够实现健康可持续发展，无论是独具匠心的自然之作，还是静默千年的文物古迹，都能够在历史长河中再次发光发热。（高悦）
