进入移动版，省流量，体验好“拨慢生命时钟”“不老不是梦”“延年益寿，返老还童”……最近，此类诱人宣传频频出现在一些大型电商平台宣称“不老神药”的广告中，吸引不少消费者购买。（9月27日新华网）
市面上销售的“不老神药”并没有能够延缓衰老的证明，所谓的“不老神药”功效不明，而且安全性无法得到保证。目前，市面上销售的所谓“不老神药”主要都是以β－烟酰胺单核苷酸（NMN）为主要成分的产品，但是目前并无人体试验证据证明服用NMN可起到延缓衰老的作用。这些NMN产品并非药品，多数只是经美国FDA证明的膳食补充剂，而膳食补充剂不以治疗疾病为目的，只是通过补充具有特定保健功能或维生素、矿物质的食品，来调节特定人群机体功能。另外，市面上的NMN产品主要是胶囊或粉剂，从原料到成品几乎不需要加工，相当于直接销售无质量保证的化工原料，具有健康安全风险。因此，“不老神药”不能真的“不老”，只是诱导消费者交智商税。
目前，我国生产经营该类产品的企业超过450家，其中近三成成立于2018年后。大部分人都害怕衰老，想保持年轻的身体状态，商家正是抓住人的这一心理，进行精准营销，将成本低廉、没有证明确有延缓衰老作用的膳食补充剂营销成可以逆龄的“神药”。
我国对保健食品有严格的准入门槛，目前我国并无NMN产品正式获批上市。根据我国现有政策，境外获得膳食补充剂的产品备案后，便可通过跨境电商的形式进入国内市场。因此商家便利用政策的空子，绕过市场的监管，把NMN作为原料出口到国外，加工包装成保健品后，再将成品进口到国内，利用跨境电商的方式进行线上销售。这样NMN产品不但能规避国内法律约束，同时还可变成进口高档保健品，利用国人迷信洋外国品牌的心理，卖出高价，牟取暴利。
要治理“不老神药”广告的过度营销和虚假宣传，首先，监管部门要针对电商平台特点，从传统监管向网络监管、实效监管转变；其次，电商平台也要对相关产品负起监管责任，要加强对广告宣传、产品质量、安全性等的审查，避免出现虚假宣传，防止一些不具有安全性保证的产品进入市场，保护消费者的合法权益。最后，要重点加强案件查处和对广告经营行为的规范，积极引导广告主、广告经营者、发布者诚信经营，不断提高消费者对虚假违法广告的防范意识和识别能力，努力营造公平竞争的市场环境。（袁鹏涛）
