江德斌：以“美学设计”代替“过度包装”

一份捞面外卖有4个打包盒，一支口红的包装盒大得能装下一双鞋，一袋零食的包装袋数量比零食还要多……关于商品过度包装的讨论每隔一段时间就会被炒热。上海市市场监督管理局2020年对电商平台商品包装抽查发现，50批次商品中有12批次涉嫌过度包装，特别是化妆品，包装不合格率高达70％。在全社会形成反对浪费的风气之下，过度包装为何仍难“瘦身”？（8月9日《工人日报》）

时下，商品过度包装的现象非常普遍，买一件商品回来，要拆出一大堆内外包装。事实上，过度包装可以提升商品“颜值”，藉此提高售价，给商家带来更多利润，但是对消费者而言，并没有太大意义，由于过度包装增加了生产成本，令消费者负担加重。而且，很多包装材料都无法回收利用，需要通过填埋、焚烧处理，造成了严重的资源浪费和环境污染，引起了社会大众和舆论的强烈批评。

当前，全社会都在积极倡导“厉行节约、反对浪费”精神，断舍离、极简风等生活理念，逐渐获得越来越多人的认可，过度包装的商品与之格格不入，违背了社会发展潮流。因此，商家需要顺应趋势，扭转过度包装这一畸形现象，不妨改变思维方式，舍弃臃肿累赘的繁复包装，改以美学设计提升商品美感，通过节省包装材料、巧妙设计、创新技术等方式，既能减少包装浪费，又可凭借创意设计，让消费者获得更好地体验。

商品包装并非越多越好，过度包装只是表观上豪华、奢侈，产生眼球刺激效应，有助于礼品式商品的销售。但是，过度包装往往虚有其表，给消费者的整体感受并不佳，反而会因包装过于奢华，盖住商品本身的风头，变成了现代版的买椟还珠。毕竟，羊毛出在羊身上，对于大众消费者而言，商品的使用价值，才是其本质，额外的成本支出占比过大，就显得不划算了。

其实，绝大部分消费者并不在乎外包装的奢华程度，而是追求实际。同样品质的商品，包装漂亮但是价格高的并不好卖，反而是价格便宜的更受欢迎，比如每年中秋节期间，就是包装简单、真材实料的平价月饼销量最大。可见，消费者更注重实惠，过度包装增加经济负担，偏离了消费轨道，已然不符合消费需求了，到了必须改变的时刻。

欧美等发达国家的商品包装，最初也崇尚奢华、过度包装，在大众环保意识觉醒、法律加强约束后，开始走向由奢入俭，如今都是主打简约风、环保风，依靠精巧的包装设计美吸引消费者，凭借优良品质赢得市场。因此，我国也要与时俱进，给商品包装减量，倡导绿色环保消费观念，节约宝贵的社会资源，引导商家将精力用于提高商品质量，鼓励通过美学设计提升商品包装“颜值”，形成简约实用、创意十足的新风尚。