江德斌：“网红打卡地”需要去芜存菁

朋友圈经常上演精彩纷呈的摄影大赛。层林尽染的阿勒泰、澄净如镜的茶卡湖、灯火通明的洪崖洞……有人持着风景秀美的照片满意而归，但也有人被网友推荐的“网红”地所骗，失望而去，下决心“再也不相信所谓‘网红’了”。追求美景，是人心之所向，受他人鼓动前往，更是人之常情。那些成批量、同质化的精致照片包装的“网红”地美景究竟是真是假？褪下特殊加工的滤镜后，“网红”地到底还有多少能看的？（10月11日《人民日报海外版》）

近年来，随着社交媒体风行，晒美景、打卡、分享心得成为年轻人的旅游休闲模式，除却经典旅游景区之外，很多年轻人更喜欢与众不同，热衷挖掘一些冷门小众景点，以显示独特性。而一旦某个景点在网上热传，就会引起很多网友跟风，随之炒作成“网红打卡地”，进而进入大众视野，吸引到更多人前来观光。

“网红打卡地”备受网友推崇，带火了景点和商家，游客也有了更多的选择，本是多赢格局。不过，“网红打卡地”良莠不齐，除了部分货真价实，还有不少是人为包装出来，带了滤镜的“美景”，迎合网友喜好，故意炒作骗流量的。如果揭开这些虚假的“网红打卡地”面纱，就会发现美丽光鲜的外表下，实则华而不实，很多游客都是受到“照骗”诱惑，心而往之，不料却上当受骗，最终大失所望，败兴而归。

比如此前，在青海的“天空之镜”走红网络之后，全国各地都掀起了“山寨”热潮，到处都打着“天空之镜”的噱头，宣传照片美轮美奂，令人心动不已，可实际上相差甚远，有的就是一块大镜子、一滩水而已，游客去了都大呼上当。还有一些小众景点，本来没啥特色，却用PS手法修饰图片，再找大V发软文推广，将景点大肆吹嘘一番，冠以所谓的小三亚、小奈良、小马尔代夫等之名，借机收割游客流量。

“网红打卡地”的盛行，乃是网络时代流量经济的衍生品，在社交媒体的传播魔力下，一个个原本鲜为人知的景点，骤然成为万众瞩目的热门景点。“网红打卡地”的走红，有时候只是一张照片、一段短视频、一句话，突然就引起网友的集体关注，实际上并无太多规律可言，这里面有很多意外因素。而且，有些“网红打卡地”，本身就有一定的人文习俗、传统文化、创新创意等元素，在社交媒体时代，迎来了新生机会。

由此可见，依靠包装造假、噱头炒作而来的“网红打卡地”，缺乏实力支撑，只能短暂吸引眼球，注定会速朽，倒于网友的唾弃之下。因此，“网红打卡地”也应去芜存菁，监管部门可根据网友的反馈信息，对“网红打卡地”进行调查和筛选，保留货真价实的景点，将虚假景点纳入“黑名单”，并公诸于众，提醒广大游客不要上当受骗。同时，要对这些景点的虚假宣传行为，依法予以惩治，让商家付出代价，方能长记性。