娄淑罕：假“种草”真广告，折射监管乏力

日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网对2013名受访者进行的一项调查。调查显示，购物前，82．6％的受访者会搜索相关“种草”推荐；78．2％的受访者有被网络“种草”坑过的经历；61．7％的受访者觉得护肤品、化妆品是网络“种草”容易踩雷的一类产品；65．9％的受访者建议规范广告宣传，对于软性广告应标注“广告”字样。（11月4日 澎湃新闻）

“种草经济”作为一种新兴的经济形式，一经发起，便引起了广大年轻人的关注。虽不乏博主的良心种草推荐，让我们可以抱得美物归。但其中仍存在着许多问题，一方面，盲目“种草”容易产生消费冲动，造成浪费。另一方面，“种草”更是对市场整体的干扰。信息平台的高效分享，这种看似“无偿”分享的背后隐藏着种种“暗广”，正在一步步地引导消费者走进“消费陷阱”，消费者一不小心就会踩雷。

各类广告中软广充斥，信息质量泥沙俱下，这已经极大扰乱了市场，是对透明公开、诚信经营理念的挑战。根据《广告法》五十四、五十五条规定：若是商品或者服务不存在；或者商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；相关部门可对有虚假广告行为的经营者做出民事处罚。

近日，“双十一”的来临掀起了购物狂潮，各路平台的博主也开始通过分享自己的“购物笔记”、“省钱攻略”给消费者种草分享。但是其中的软广、虚假评论、恶意刷单如冷箭防不胜防，如何解决这样的问题？让“种草经济”下不再遍布好评、“雷区”，真正做到为消费者着想还需要各方共同发力。

首先，有关部门应及时完善法规，补全漏洞。将不断完善的法律与现实对接，对经营者做好常态化监管，严厉打击假冒伪劣和不符合市场准入要求的产品，从根源上制止假广告的产生；其次，小红书、微博等平台方也应强化用户监管，规范广告宣传，在广告打出时应该配有“软广”字样，同时对于虚假广告要加强管理力度及时删除，对不良用户及时销号，避免让信息分享平台沦为“荐假平台”；最后消费者更要擦亮眼睛，万不可被消费主义冲昏头脑，理性种草，只有自己牢牢守住腰包，才不会让有心的虚假广告趁虚而入。

“种草经济”下的深坑需要监管来填平，只有对虚假的广告、评论、好评监管到位，消费者的权益才会得到保护，“种草”的产业链才能够回归“绿色”，市场经营才会更加诚信透明。