乡村振兴需要更多“新农人”

最近几天，“湖南卫视女导演辞职当村漂”登上热搜，受到网友关注。（12月20日《北京青年报》）

过去三十年中国城镇化大踏步向前走，无数年轻人从农村走进城市，脱离农门是无数农村子弟所梦寐以求，“成为一个城里人”意味着阶层跃升，身份转变。近年来，随着国家大力实施乡村振兴战略，乡村的面貌也逐渐发生变化，基础设施日趋完善，一系列支农惠农政策陆续出台，返乡创业渐成新的时代潮流。

“女导演”“80后”这是“村漂”瓯江曲在现实生活中的身份标签，与此同时在互联网上她还有另外一个身份标签——名为“光吃不胖圆圆”的快手记录者。离开曾经熟悉的都市生活，逆向奔赴乡村，其中的机缘仅源于一次录制活动。2019年初春，因为拍摄一档乡村振兴扶贫节目，她在当地淳朴民风中，偶然发现了乡村里的“宝藏”。清甜的空气、甘冽的溪水、原生态的牧场、蜂蜜、竹笋……这些在农村看似再平常不过的物产，撩拨着这个女导演的心。

凭借着传媒人的问题意识和职业敏锐，瓯江曲很快就发现了其中的蕴藏的“商机”。农村的这些纯天然“矿藏”并不缺市场，其实只是缺少销售渠道，只要打开渠道，就不愁销路。她的想法与该县副县长的想法不谋而合。直播助农需要一定的技术门槛和人才支撑，而像瓯江曲这样的技术性人才正式当前发展乡村直播所紧缺的。

不可否认，转型有风险，入行需谨慎。从报道来看，瓯江曲的“村漂”经历并非一帆风顺。比如农副产品缺少品牌，包装简陋，不符合直播标准；地处偏远，快递成本比产品本身价格还要高；直播间没流量、没粉丝，主播自己跟自己说话撑时长……经过一番探索和磨合，她和团队找到问题的症结所在——缺一个好故事。制约农副产品发展的关键在于品牌知名度，打响品牌知名度就需要讲好乡村故事。

内容为王的时代，短视频不仅适合用户碎片化的观看习惯，沉浸式体验能够让消费者快速高效了解产品信息，激发购买意愿。“接地气”的快手成为了瓯江曲的首选，在她的视频中不仅有独居的留守老人、沉迷手机的留守儿童、糖画非遗传承人，还有返乡陪伴父母的年轻人、致富能人“茄子大王”，一个个鲜活真实的乡村农人，在她镜头下，全都化身为乡村代言人，共同交织构筑了一幅真实的乡村图景，为农副产品建构了一个美好故事框架，唤醒了现代都市人内心深处对乡村生活的向往和眷顾。

直播、短视频等技术和平台加持，催生了一批新业态、新经济，像瓯江曲这样的“村漂”“新农人”不仅为农业发展插上了互联网的翅膀，更为农民增收、农业增产拓展了丰富的增量空间。瓯江曲的经历启示我们，先有人回到乡村，才能让更多农人、农产品走出乡村。瓯江曲为年轻人打了样，事实证明，广阔天地，大有作为，在乡村振兴道路上，需要更多“新农人”。（武晴）