别再“折腾”商家的招牌了！

6月24日，四川成都有网友爆料，包括她家商铺在内的一排商铺招牌被换成了拼音版，对生意产生一定影响。26日，事发地一名商户告诉记者，附近商户只有7家是这种情况。辖区牛市口街道办事处工作人员则表示，相关部门正在现场处理此事，将会制作临时中文标牌进行更换。6月27日，极目新闻记者获悉，当地已连夜制作临时标牌并为商户换上。（6月27日极目新闻）

商铺招牌来回更换，由中文变成拼音，又由拼音换成中文，早知如此，何必当初！民众心里都清楚，这就是纯粹的瞎折腾。不仅令商家苦不堪言，耽误生意，也给消费者带来了不便，无法清楚辨识商铺类型。更重要的是，监管部门强制商铺更换统一设计风格的招牌，实则是剥夺了商家的自主权利，且有违市场规律，浪费资源，效果往往适得其反。因此，各地监管部门应遵守法规，尊重商家合法权利，别再折腾了。

招牌虽小，却是一家商铺的灵魂，其包含了店名、经营项目、店铺特色等丰富内容，能够传递给消费者众多信号，给消费者留下第一印象，进而迅速做出是否进店消费的抉择。可见，招牌要做得醒目，设计上要下功夫，能够在第一时间吸引消费者的注意力，达到快速引流的效果。由于每一家商铺的经营优势不一，市场地位有差异，招牌也要有所区别，方便让消费者轻松辨识。

商铺招牌如何设计，本来是完全市场化的，商家根据竞争情况，需要采取差异化模式，才能呈现出百花齐放的状态，而一些招牌具有独特的韵味，也能够起到画龙点睛的引流效果。但近年来，各地商铺被迫更换招牌的事时有发生，始作俑者，均为当地监管部门，起因大都是为了整顿市容市貌、迎接大会等。在强制性手段下，原本五花八门的招牌，就变成了“千店一面”的风格，全然不管是服装店还是餐饮店，完全没有了区分度。

而最为民众诟病的，则是这些“统一店招”商家没有话语权，完全由监管部门说了算，强制进行统一规划、设计、更换，采用统一底色、尺寸、字体、字号的规格，且大都审美不在线，颜色和字体过于沉闷、僵硬，甚至出现了“殡葬一条街”的诡异风格，引发市民吐槽不满。可见，整齐划一模式，只是满足了监管部门的控制欲，但违背了市场多元化的竞争规律，影响到商家正常经营，注定没有可持续性。

此前，北京已率先叫停统一招牌，明确户外广告牌匾标识设置应与城市区域功能和风貌相适应，避免“千店一面”，这就是经过多年的实践后，认识到错误干涉商铺招牌带来诸多弊病，所采取的主动纠偏。各地也应尽快跟进，摒弃“统一店招”的不当治理模式，将店招的设计权利交还给商家，并要克制监管权力的欲望冲动，别再随意逾越法律和市场界限。（江德斌）