以“地气”助力文创产品“朝气蓬勃”

近日，三星堆博物馆川蜀麻将摆件走红，四个青铜小人围坐一桌打麻将，写实又可爱。工作人员介绍，青铜小人除了打麻将，还有蜀绣、功夫茶、变脸等形象。这一系列文创产品是将文物与四川民俗习惯结合，后续还会推出以四川美食为主的系列。

所谓“文创产品”，就是指将文化创意与相关产物融为一体，以实物的方式，诠释传统文化的精神，进而帮助人们理解传统文化，并更好地传播传统文化。由此可见，文创产品，不仅有助于全国各地的博物馆、商品基地等实体构建自己的品牌，对于弘扬传统文化，推进文化自信，都有着不可忽视的重要意义。而在开发文创产品的过程当中，我们也必须考虑到市场的客观特点，以及广大受众的心理诉求。

今天的消费者市场已经不仅仅是60-70后的时代，80-90后乃至00后，已经渐渐成为消费者的主力，这批消费者对于产品的外观、创意、趣味性、历史价值和实用性都有着自己独特的理解，所以新的文创产品必须要根据当前消费者的需求及时改进，才能使文创商品市场焕发出新的生机。而无论是对于哪一个年龄阶段的受众而言，“接地气”都是我们在开发文创产品时必需关注的核心要素。

几年前，故宫的文创产品一时火爆。其中，以雍正帝的御批奏折中的批文为灵感来源、印有“朕笑而览之”“凡事勤问多学”等批文的书签，从皇帝批阅视角出发，批语内容与阅读情境完美契合，如此富有“地气”，让每一个看到这些书签的游客，都产生强烈的代入感，因而其备受欢迎，自然是情理之中。这样的文创产品，摆脱了纪念品空洞泛化的形象，既重颜值、更重内涵的产品设计使得纪念品不再仅仅是摆设，而是成为彰显个性与承载文化精华的最佳载体之一。在强化故宫的品牌印象的同时，也让宫廷历史元素瞬间“朝气蓬勃”。

文创产品的“接地气”，不仅需要走下“高冷”的云端，更需要“因地制宜”，注重“本土化”，以产品的“地方特色”吸引全国各地受众共同的需求。三星堆博物馆推出的川蜀麻将摆件就是一次极富借鉴意义的创举。“麻将”这一因素的融入，首先让本地民众产生“一见如故”的强烈认同感，同时，这一地方特色极其显著的因素，又让全国各地的受众再次体会到当地传统文化的魅力。

历经五千年的发展，在这片土地上孕育了各具特色的文化，这些文化经过千年的历史积淀，已经成为中华民族的精神基因。而“地气满满”的创意与构想，不仅形成朝气蓬勃的文创产品，更能够强化这一精神基因，使之源远流长。（范德洲）