纵览快评丨“卖惨带货”的直播套路当休矣！

9月20日，四川省凉山州举行新闻发布会，通报以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货案”。 据凉山公安官微消息，“网红”通过短视频虚假宣传，打着助农、推销“大凉山特产”旗号，生产销售假冒产品，谋取利益，甚至涉嫌违法犯罪。（9月20日据封面新闻报道）

连日来，四川省凉山州网红“卖惨”“摆拍”带货在网络上引发网友关注。一些外地网红借未成年人、患病或者残疾人、孤寡老人，摆拍贫穷假象，营造虚假人设，借机博取网友同情，为账号涨粉引流。

这些机构打着“助农”的旗号，实际上根本没有为当地带来实实在在的回报，相反，却破坏了当地名誉，恶意消费和透支大凉山的形象。凉山州谷莫村村支书俄的克布一语道破玄机：“他们就是打着我们村的旗号拍视频赚钱，助农是假的。”细细想，他们售卖的蜂蜜、核桃、石榴等农产品销量那么大，一个小小的山村，哪会有如此大的产量、供应量。其实，细心的网友也已注意到，他们收到的货品，发货地并不是凉山州，而是成都蒲江等地。

假剧情，藏着真套路。从视频脚本到直播话术，都是高度流程化的生产模式，制造爆款假象，诱导消费者购买。大到拍摄地的选择，小到人物动作、神态，可以说，充满了“算计”两字，套路拉满，总有一款能打动你。

这种行径不仅欺骗消费者，也触碰了法律红线。虚假宣传、欺骗、误导消费者等行为涉嫌违反我国《反不当竞争法》第八条规定，发布虚假广告则违反我国《中华人民共和国广告法》第五十五条规定。此外，还有可能涉嫌构成诈骗罪、非法利用信息网络罪、非法经营罪等。

“卖惨带货”背后少不了平台流量加持，这也凸显出电商平台把关审核缺位。对于涉及不同网络发布主体，发布高度相似视频，从“技防”角度来看，并不难识别。清理、治理网络虚假摆拍、卖惨营销乱象，平台方责无旁贷。

真的假不了，假的真不了，对于“摆拍卖惨”等网络营销套路，就该重拳出击，要让制假售假、消费贫穷苦难、收割流量变现的视频和直播失去市场，不能放任这些虚假的东西，把互联网搞得乌烟瘴气，破坏良好网络生态。（任凯）