10月11日夜间，近万名淘宝商家秘密集结YY语音平台，声称要通过攻击淘宝大卖家来表达自己对淘宝商城11号发布的商城新规的不满。这些商家通过疯狂抢拍商品，给差评、无理由退货等手段来发动对淘宝大店的攻击。欧莎、韩都衣舍、七格格等大店都遭到了不同程度的攻击，被虚拍下架了数款产品。

    这场淘宝版“农民起义”不仅仅是一场商战，它也有深刻的社会意义。在淘宝王国里，淘宝商城的领导层是国王，大卖家们是朝中权贵，众多中小卖家是农民。

    本来这个王国是一个贫穷的国度，拉拢了一帮贫民开始，从草根做起，逐渐发展壮大，整个王国风生水起，慢慢形成了割据势力，王国的领导层是一方，最早进入做大卖家的权贵们是一方，后来进入的中小卖家是一方。