从今年6月起，为在重庆推介利川旅游资源，利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆，凉城利川”的广告，随后引起极大争议。有网友发微博称，“我靠！重庆。这是近10年我看到的最牛的车身广告，你们看到没有？”7月6日，利川市旅游局局长表示，不论如何，利川“凉城”被大家记住了。日前，重庆工商局要求相关广告公司迅速撤换该广告。（7月8日《重庆晨报》）
或许有人会说，“人家张爱玲都说过‘出名要趁早’，城市要出暴名，也得不管手段的，先出名再说”。 而“我靠重庆”一上重庆的公交车，立马声明远播，这哪是坏事？拿利川市旅游局局长颇为美滋滋的表达来说，“利川凉城”被人给完全记住了。不过，恕我直言，诸如“我靠”一类网络俗语，老百姓说说那是幽默，但作为政府部门为了哗众取宠，来嫁接此等广告以博人眼球、引起注意，其影响就不是“好说不好听”那么简单的了。难怪不少网友全面发挥，将此“城市口号”解构得体无完肤，各类 “我靠……”的口号一个比一个雷人。
如果咱们的耳朵还没来得及长出老茧，那么听到此类雷人口号，耳朵也会含羞的；如果作为正欲去一地旅游的听众，相信听到这种可以说是俗气的口号，想必也会就此迟疑：这等小聪明，对高贵而有情操的城市来说，是不是耍过头了？照此“为扯眼球不顾斯文”的思维发展下去，那么中国城市的口号可以成为一派荤段子泛滥成灾的景象了。其实，城市编旅游形象口号的这些人，大凡是官场里有点文化的，或文化场里当点官的，但恰恰是这些人坐在窗明桌亮的办公室里想出这些公示俗气的宣传口号，这反映出我们城市的公仆们，他们头脑中的人文精神的缺失，他们的精神很空洞，当然也很无聊。
缘何会导致这种城市人文情怀的溃散呢？我认为，原因固然较多，但根本原因还是当前城市建设与发展中的政绩思维的长期推动的结果。在这种思维的恒定导引下，短视思维、短期行为、短时利益便充满着一任地方城市领导的大脑中。前任一期规划，后任一起掀翻，甚至前任一套规划思想，后任重构新的城市理念，似乎要“语不惊人死不休”，弄出点“新思想、亮口号”来，使得城市轰轰烈烈方肯罢休。于此，需要可持续性发展，需要基本时间来休养生息的城市人文形态，便一次次横遭一届届领导们鼓动而起的“政绩冲动”所侵扰、所折腾。
这些城市公仆进而将目光锁定到城市形象与城市旅游上，以期吸引更多人旅游的目光，使“政绩光环”显得更为耀眼。所以才有从城市旅游资源到旅游产品化，从城市形象定位到形象市场化，无不反映了各地在追求城市发展过程的急功近利的心态。在这种心态的长期作用下，往往会顾不得口号的品位与优雅，为制造轰动效应，片面而单向地追求口号俗气、流气和痞气，酿制出此等非常不雅的有损城市形象的怪话来。最终恐怕被公众记住的是“丑名”而非“芳名”。
【责任编辑：霍骋远】
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