近日，“上清华变白富美”成为网上的热门话题，一些清华女生晒出自己刚入学和将毕业的对比照片，网友评价称“上完大学，变成‘女神’了。” 清华大学招生办官方微博也转发推广了这次晒照片活动，在高考录取季即将到来之际，此举被网友质疑是借晒照片大做“招生广告”。对此，清华大学招生办回应 称，“上清华变白富美”成为一个热议话题已远远超出本意，恶意揣测更是不必。（《新京报》6月17日）
正所谓“酒香也怕巷子深”。假如认为鼎鼎大名如清华，就完全没必要为了招生宣传和推广而绞尽脑汁、发挥创意，显然是过于自信了。事实上，尽管清华大学在内 地的影响力和号召力不言而喻。不过，这年头，大学招生的竞争已然全球化，内地的优秀生源，也早已不再为国内大学所独享。
除了要面临来自港澳台、新加坡名校的招生竞争，欧美的海外顶尖名校，也频频向内地的优秀生源伸出橄榄枝。一方面，越来越多的内地优秀生源也期望接受世界一 流的大学教育，另一方面，海外知名院校也对内地生源青睐有加，甚至不在少数的优秀生源早在高考前便已收到多家海外顶尖名校的录取通知。面对此情此景，假如 清华们仍然以国内一流大学自居，甚至一点招生宣传推广的意识都没有，在优秀生源的竞争中落败，恐怕是大概率事件。
从这个角度来看，相比一些高校在招生上的默默无闻，保持低调，清华招生办没有躺在名校的光环中睡大觉，而是不惜搞出各种吸引眼球的创意，非但没有错，其参 与招生竞争的意识倒是可圈可点。尽管引发了不少争议和质疑，但“上清华变白富美”这句清华招生“广告”，其传播力和穿透力，显然要远胜过往中规中矩的宣 传。这一点，从其引发的社会热议，就可见一斑。而对于那些正在做人生抉择的学子们而言，“变白富美”多半也要比“培养成科学家”来得更加亲切和有指引力。
至于“上清华变白富美”所引发的质疑，自然也不难理解。毕竟，作为传统的名牌大学，却在招生上打起“白富美”牌，风格的转换的确有些剧烈，公众一时觉得无 法适应，也完全可以预期。尤其是当国内名牌高校一向宣扬塑造人格，培养高端人才的伟大理想，忽然间只剩下“白富美”了，也未免给人以大学理想与精神崩塌， 向现实屈膝的感受。不仅如此，“上清华”究竟如何变“白富美”，如果说“白”和“美”还可以用女大十八变或清华的人文熏陶来自圆其说的话，上清华假如不能 为“富”起来打包票，倒是难免虚假宣传之嫌。
不过，对于“上清华变白富美”的招生广告，其实不妨保持轻松愉快的心态，而不必太过严肃较真。事实上，相比清华的“白富美”，国外名牌大学的招生广告其实 要更为雷人。例如，哈佛大学的招生广告：“来吧，宝贝。到这之后你的年薪不会低于20万美刀的！”，恐怕来得更加直白和露骨。只不过，相比国内一些高校连 就业都不敢保证，直接标上未来身价的大学招生广告，与其说是太低俗，毋宁说是更加公开坦率，童叟无欺。
一言以蔽之，“上清华变白富美”，这招生广告其实做得挺专业，相比过去简单的“掐尖”，公开公平的招生竞争与策划能力，倒是更显大学的竞争力与水准。
