唤醒农产品“品牌力量”

近几年来，营子镇政府积极发展桑葚产业，扩大种植规模，引进深加工技术，开发新的桑葚产品。三厂合作社、园农合作社、胜禾家庭农场等相继建成，种植、加工、采摘、旅游等产业日渐壮大。日前，河北省泊头市营子镇收到来自国家知识产权局核准注册的“泊头桑葚”地理标志证明商标证书。（5月21日河北新闻网）

品牌农业建设已经成为农村经济发展的重大引擎，成为特色农业发展的必然选择。营子镇对桑葚产业的发展进行了远景规划，“一带两中心三园区一片”的整体布局，将种植、加工、旅游、康养等一二三产业有机融合在一起。古桑休闲观光园目前已经建成，老盐河畔的沿河观光路、休闲游园正在修建，一个多方位、多产业的现代化精品园区正在崛起，通过一系列方法，唤醒沧州“泊头桑葚”的“品牌力量”。

农业从来都是我国国民经济发展的命脉，是国民经济的物质基础和生产主体，更是富民强国之本。农业如果说千百年来，一直停滞不前，其所带来的危害更甚。农业作为基础产业，倘若得不到发展，不仅会严重影响人民生活水平，也会给其他行业的发展水平带来根本性的威胁。

品牌盛则农业盛，品牌强则农业强，做好品牌建设是牵住现代农业“牛鼻子”，攥住农民增收“钱袋子”，把好农企增强“油门子”，实现农村产业振兴的关键举措。一方面，我们要将目光对准消费者，深入挖掘和整合消费者对产品的需求，从而种植生产出更适合消费者的农产品，进而增强产品竞争力。另一方面，也要做好对消费升级的引领，农产业从业人员的目光不能局限于产品的实用层面，而应该更多的考虑产品背后的文化因素和精神因素，不仅在产品质量的基础上创品牌，也需在产品的内涵上创品牌，唤醒农产品品牌的深层次力量。

对于品牌的设立，也要在法律和制度层面加以重视和保护，让农产品品牌拥有者感受到劳动成果和创新成果的价值所在；对于实力较弱的中小品牌，国家需要给予相应的财政倾斜，帮助其发挥品牌优势，从而建立更有利于农产品品牌发展的市场环境。此外，对于农产品地理标志产品或区域公用品牌经常被滥用的问题，也需要加强教育，让农民树立起品牌使用和品牌保护的意识。改变农民的观念，培养农民的意识，就要靠教育，靠普及，注重自己农产品品牌的培育、保护，也包括媒体教育，法律处罚的现场警示教育，这样慢慢地把农民的观念转变过来。

农产品一头连着农业、农村和农民，一头连着城市、市场和市民，是关乎民生的大事业。唤醒农产品“品牌力量”必须认识到，农业品牌既是农产品标志、地方标志，也是质量标志、信誉标志，它承载着巨大市场潜力，本身就是无形财富，要始终以好的产品品质保障好的产品品牌，始终为消费者提供安全绿色环保放心的食品，才是做强农业品牌的长效举措。（董丽丽）