周志宏：“食品级”化妆品是一种营销噱头

广州陈小姐特别喜爱口红，每次新品种问世，她都会第一时间抢购。她说，现在市面上可食用的口红，非常走俏。（羊城晚报）

走访广州市白云美博城发现，不少彩妆店都有 “食品级”口红售卖。有商家推荐某品牌口红时称，“这种可以吃的口红卖得最好”，它的成分都是“纯天然的，非常安全”。吹得神乎其神、煞有介事。查看配料表时却发现，在其15种原材料中，胡萝卜提取物在配料表的排名在倒数几位，其余大多是制作口红的常见化学原料。据了解，美博城的多数商家都开设了线上网店，从这些网店的网页上可以看到，不少产品宣称“健康口红”、“可食用”等等。商家标称“食品级”化妆品的，主要涉及口红和唇膏等产品；在各大电商平台以“食用”、“口红”等关键词进行搜索，发现有数十页的查询结果，其中大部分均标注“可以吃的口红”，且标称“已拼10万件”。“噱头”真大得可以，不过，多位专家表示：这不过是商家营销的噱头。

时下，随着健康理念逐步深入人心，安全性更高的化妆品颇受爱美人士的欢迎。但从相关调查的情况来看，所谓“食品级”化妆品的支撑依据，源自添加了食品级天然原料，并主张不含防腐剂、香精色素等具有一定风险的物质。这类产品在宣传中多突出天然、有机、可食用、安全无毒等关键词，宣称适用于孕妇、敏感肌甚至儿童。

曾几何时，为了凸显化妆品的绿色、健康、无害等颇为诱人的特点，一些商家在进行广告宣传时往往喜欢使用“纯植物”、“纯天然”等字眼。如今，随着这些词语被有关部门明令禁止，一些商家转而又打出了“食品级”、“可食用”的旗号，暗示消费者“产品都可以吃进嘴里，用在身上还会有问题么”？

稍稍回忆一下便知，时下所谓“食品级”化妆品的促销宣传与前两年曾红极一时的“医美面膜”确有异曲同工之“妙”，都在试图营造出一种比常规化妆品高出一个安全等级的认知，以此吸引消费者的注意力。

其实，常识告诉人们，食品就是食品，化妆品就是化妆品，二者不能混为一谈。有关专家也曾就此作过解释。所谓的“食品级”化妆品，只不过是商家进行营销的噱头，把化妆品描述成食品，这是鱼目混珠。普通的化妆品贴上了“可食用”的标签之后，目的大都是为了抬高价格、增加销量。

据了解，今年以来，多地市场监管部门已经发布消费提示称，不存在“食品级”化妆品的概念。尽管如此，仍有某些化妆品在产品标题上“标新立异”玩噱头，突出“可以吃”，详情页则注明“不提倡吃，安全到可以吃”，以此来规避风险。相关专家表示，如果能做到能吃的化妆品，那就需要在有资质的食品厂生产出来，符合食品安全规范，有食品SC证，同时又具备化妆品功效。“这是很难达到的，如果不是这样，又声称能吃，就涉嫌虚假宣传”。

“食品级”化妆品是一种营销噱头，涉嫌虚假宣传，误导和诱骗消费者。消费者在选购此类化妆品时，要多一个心眼，不要被商家的营销噱头所迷惑，吃哑巴亏；对此，相关部门应加强监管，依法打击虚假宣传，保护消费者知情权，促进化妆品市场健康有序发展。