吴睿鸫：李诞被罚，违法广告被“斧正”恰逢其时

8月24日，北京市海淀区市场监管局发布一批广告违法信息，其中李诞因发布违法广告被没收违法所得225573．77元、罚款651147．54 元，共计876721．31元的行政处罚。（8月25日《北京青年报》）

今年2月份，著名脱口秀演员李诞在某社交平台上发布了一则内衣广告，其中配文含有：“一个让女性轻松躺赢职场的装备”、“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧”等内容，附带当事人推介该商品的视频。

广告将“职场”与“内衣”，扯上关系，可以“躺赢职场”，是对女性的极其不尊重，文案低俗，三观不正。正因为如此，颇受观众喜爱的李诞，此次并没有收获到任何掌声与笑声，广告发布不久，立即在网络引起轩然大波。

互联网短视频广告，相比其他广告类别，像电视广告、门户网站等形式，不易被监管部门发现，但由于其传播能力强大，造成的社会危害性会更严重。因此，对三观不正的视频广告，应当依法进行“斧正”。

从法律上讲，李诞发布的女性内衣广告视频，既违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项规定，构成了发布违背社会良好风尚的违法广告的行为；也违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条第一款规定，构成了广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的行为。基于此，北京市海淀区市场监督管理局，对当事人做出87万元的严厉处罚。

尽管李诞受罚告诉人们，玩笑不能乱来，公序良俗不容践踏，玩梗应有底线但其广告链条上的广告公司，以及发布平台内容的平台，也应遵照法律规定，履行广告审核义务。显然，这些利益相关方，同样，没有履行相关法律义务。

值得欣慰的是，前段时间，上海市市场监管部门已经认定李诞所属的上海笑果文化传媒有限公司，把“躺赢职场”与女性内衣进行关联，是低俗的描述，存在物化、矮化甚至歧视女性的倾向，有悖社会公序良俗，未尽到审核义务，依据现行广告法，对其做出了责令改正，并处没收广告费3．3万元及罚款20万元的行政处罚。

上海市监管部门果断出手，是在进一步明确告知，若明知或者应知利用其信息发布平台发送、发布违法广告的，平台有义务予以制止，否则也要承担相应法律责任。惟有对广告发布的全流程，涉事的所有责任方，严格执法，一个也不放过，才能让短视频广告走向正轨，不再恣意搞“恶趣味”，来博公众的眼球。