吴睿鸫：观影“春节档”不应成为“最贵档”

刚刚过去的这个虎年电影“春节档”，无疑是一个“虎虎生威”的丰收档。统计数据显示，今年的春节档（1月31日至2月6日）影院收获颇丰，总票房收入已达60亿元，排名影史第二。

其中，最为扎眼的莫过于电影票涨价了。“电影票太贵了”“看不起电影了”成为今年很多观众发声吐槽的一个普遍现象。灯塔专业版数据显示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年电影票均价分别为：34．4元／张、35．3元／张、37．1元／张、37元／张、40．3元／张；2017年、2018年、2019年、2021年春节档票均价分别为：37．8元／张、39．7元／张、44．7元／张、48．9元／张。与之相比，2022年春节档电影票均价为52．8元／张，一线城市平均票价高达66．4元／张，因此，被业内称为“最贵春节档”。

春节档票价上涨的背后，有着市场经济规律的必然。尤其是在疫情期间，不少地方倡导就地过年，于是，电影票就成了紧俏商品，供不应求，价格自然会上涨。再加上疫情期间，受上座率限制，很多电影院的收入会大幅度降低，可能会导致电影票价分摊到观众身上，再加上春节期间用工成本上升以及影院设施的更新换代，这些因素叠加，都会导致票价上涨。

但从另一个视角来审视，电影作为大众日常消费品，在短期内，春节档电影票的涨价可以被理解，若打上了“奢侈品”的标签，只涨不落，会让普通消费者不堪重负，难免“用脚投票”。正如国泰君安研报指出，2022年春节档虽场均播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低。

自疫情发生以来，电影院经营遇到前所未有的困难，春节期间大幅度提高票价，把“春节档”打造成“最贵档”，固然可以提高经济收入，但从长远来看，涨价是短视行为，吸引观众多进电影院，多看电影才是良策。

好在著名电影导演张艺谋已意识到这一点，他导演的电影《狙击手》宣布自2月7日起下调所有版本结算价格至A类35元，B类30元（各降5元），这是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片，这种降价行为，不仅可以增加院线排片，也能起到“鲶鱼效应”， 刺激其他片方跟进降价，进而促进票价全面下降，吸引更多的观众走进影院。

另外，电影院为吸引观众，增加观影人数，不妨推出“阶梯票价”，将一些位置不太好的电影票价，适度降低一些，从而让价格敏感的中低收入观众也能“看得起”。