“万物皆可盲盒”？热火经济不可盲目跟风

当下，购买、分享盲盒成为青少年群体的消费新风潮，“盲盒热”也引发了过度消费、商品溢价、攀比浪费等乱象，商家利用的正是青少年群体的猎奇心理。业内专家建议，完善法律法规，加大监管力度，并引导青少年群体养成文明理性的消费习惯。（新华网）

如今好像进入了一个“万物皆可盲盒”的时代，解锁了盲盒经济就解锁了“流量密码”，从手办、书籍、文创，到生鲜、化妆品，一旦与盲盒“捆绑cp”，就能马上吸引一大批粉丝。小小盲盒，为何有这么大的“魔力”？

每个盲盒里，都是一只“薛定谔的猫”，在打开的前一秒，你永远不知道盒子里面是什么。这种全新的、随机的消费模式深深吸引了年轻消费群体。据调查，天猫上有近20万“硬核玩家”在盲盒上消费超2万元，商家正是利用了年轻人的猎奇、赌博心理，掀起了这场盲盒消费“狂欢”。

这种“盲盒＋”的新兴经济也刺激了多种产业的发展，在各式创新营销中，“盲盒书籍”、“盲盒考古”吸引了人们的目光，让枯燥的图书生动起来，晦涩的文物活起来、潮起来。新型文化业态创新发展，文化产业链也随之延长，传统文化在新消费模式的引领下焕发出生机与活力。

但是在雨后春笋般配涌现的盲盒经济中也滋生了很多行业乱象。产品溢价已经变成了盲盲盒市场的共性问题，一个“隐藏款”手办就能在二手市场卖出几百、几千的价格，远远超出产品本身的价值。

“万物皆可盲盒”这种本身并不严谨，有些行业的特殊性导致并不适用盲盒经济。比如在肯德基新推出的泡泡玛特联名盲盒中，商家忽略了餐饮行业的特殊性，消费者被高溢价附赠产品蒙住了眼，购买的产品远超需求，从而造成大量的食物浪费。

盲盒经济不是盲目的生意，不是盲动的商机，更不应是监管的盲区。面对商业的创新，监管部门也需及时对热点、痛点作出反应。及时完善法律空白、加大对上下游监管，加大对假冒伪劣、虚假宣传等违反市场监督管理法行为的处罚力度。同时消费者应树立正确的消费观，物质丰裕的社会应与文明要求相匹配，情绪价值的需求不应建立在盲目消费的基础上，莫被冲动盲了心。

提升产品竞争力，根本还是要提升产品质量和服务，盲目追赶流行潮流终是昙花一现，只有经营者对提升产品“硬实力”不断发力，方能行稳致远。（刘欣畅）