做好文旅产业推广的“线上文章”

受疫情影响，线下演出和游览出现一定程度的收缩，但众多文艺团体纷纷开辟“线上剧场”，以更为垂直的方式满足群众文化需求。目前，国家大剧院特别策划《春日随想》在多个线上平台播出，运用虚拟场景丰富视听元素，这已是国家大剧院持续两年推出线上系列演出。（央视网）

曾几何时，一张车票，一个背包，一场说走就走的旅行来的再也不那么轻松随意了。在提倡“足不出户，不扎堆，不聚集”的当下，“读万卷书，行万里路”的节奏也被暂停了下来。行走在时光的隧道里，没有了旅行的愉悦，无疑是一件憾事。实行线上游览、线上打卡，便成了观光新模式。

要让“文化惠民”落到实处，就需要结合当下实际，积极推广线上观光、线上游览，运用数字化技术赋能文旅产业，不断推出新举措。一方面运用好现有平台，通过直播讲解，将各地满载故事的文化名城，饱含红色精神的革命老区，深入“描绘”出来，讲解到位，不断吸引粉丝关注，带动游客线上观赏，将文化故事、热血精神传承下去。另一方面可通过绘制场景，线上发布3D画面，将我国的大好河山、奇珍异石、园林艺术一一呈现出来，让人们虽未置身事外，也能享受身临其境的视觉盛宴。

有了新颖的题材，匠心的创意，做好推广宣传是关键。可针对不同年龄段人群开展分类施策。对学生群体来说，可将“线上游览”搬上课堂，充分结合教科书知识，让师生在品味“遥望洞庭山水翠，白银盘里一青螺”诗意的同时，体味洞庭湖粼粼的波光与袅袅薄雾；对于空余时间热衷刷抖音、看视频的中年上班族，可通过线上游览直播专栏等方式推广云上app。

最重要的是，要通过线上游览，让当下的文旅场所保证营收，让产业延续长久“生命力”。可开启“合理付费＋商品带货”的方式。一方面结合景点热度，对线上场景开启适当收费窗口，同时通过带动流量，增加粉丝数量给平台营收。另一方面，可将各处特色食品、产品通过线上直播和带货的方式积极推广出去。

运用数字技术赋能文旅产业，无疑是当下做好文旅产业推广的一条捷径。各地应充分结合好自身优势，做好文旅产业线上推广的“新文章”。（王拓）