让体育运动成为“消费新宠”

近日，2022（第三届）河北省体育消费季启动，安排体育消费券500万元，对群众在指定场馆进行健身运动消费进行补贴。随着体育消费券的发放，群众参与体育运动热情高涨，同时也成为促进运动健身和体育消费发展的有力‘杠杆。（河北新闻网）

随着生活水平的提高和健康意识的增长，注重体育健身的人越来越多，也有越来越多的人愿意在运动健身上花钱，可以说是 “体育生活化”。体育运动已经从单纯的强身健体，变成了生活方式的一部分，而市场上和体育相关的商品和服务也越来越多，让体育运动消费成了人们消费“新宠”势在必行。

现在很多公共体育场馆，都成了休闲消夏的好去处。体育运动消费成了新时尚，在朋友圈里，现在泡吧、唱K已经不再流行，晒出健康的体型和肌肉才够“有型”；每逢周末，“健身游”成了必选项，“燃烧热量”的同时，增进家庭的亲情和凝聚力，潜移默化让运动成为生活习惯……这些不经意间的消费背后，正是人类社会生活中的重要行为。任何社会都离不开消费。消费对经济增长的拉动作用最为直接，效果也最为明显。居民消费在总消费占70％左右，消费对经济增长的影响也主要表现为居民消费对经济增长的影响。所以，及时地对居民消费情况进行了解是拉动经济增长的重要环节。而体育消费增长势头的强劲，已经成为拉动城市经济的核心推动力。

市民热情升温，政府也在“添柴加薪”。从2020年起，河北省体育局连续3年推出全省体育消费季系列活动，体育消费券发放从首届的200万元增加到今年的500万元，补贴力度大幅增加。从政府角度来看，受疫情影响，多数体育产业类别增加值出现下降，政府政策必须把握住扩大内需的战略基点，引导体育产业由以前的投资驱动向消费驱动变革。用政策助力刺激体育消费，在拉动经济、增加就业、服务和改善民生、促进经济社会持续健康发展等方面都具有积极的重要作用。

事实上，体育产业具有新经济增长点的所有特性，启动体育消费是时代发展的需要。从近几年北京、上海等城市来看，体育产业长年都以超过20％的产值增长。并且，体育产业是一个上游产业，它可以带动一系列诸如服装业、器械、饮料行业的发展，解决现实经济疲软，使经济发展进入良性循环。另外从体育消费的现状来看，发放消费券的政策，可以较好地助力经济，为扩大内需、拉动增长做出贡献。

体育这个新兴产业不仅和经济消费有关，也直接和全民的健康指数、幸福指数相关。如何发展体育产业，如何适应消费者的需求，提升体育产品质量，拓展体育服务领域，包括政策上怎么给引导，让河北体育消费“成长”还有很多文章可以做。（马壮）