“游凤凰古城的免票时代就要终结了！”这两天，凤凰旅游的门票“新政”引发网友热议。湖南省凤凰县日前对外公布，从4月10日起，变“凭票进入景点”为“凭票进入景区”，这意味着今后游客进入凤凰古城多了一道148元的“门槛”。（3月21日《人民日报》）
这不是一碗豆腐变豆腐一碗的游戏，而是处心积虑的嫌钱算计。以往游客进入凤凰古城并不需要购票，游览古城内的沈从文故居、杨家祠堂等九大景点才需买票，而现在一进古城就收钱，景点门票成了进城费。对许多游客来说，一座青山抱古城，一湾沱水绕城过，一条红红石板街……有“中国最美小城”之称的凤凰，其魅力就在古城，而现在古城要打包标价出售，确实让人难以释怀。
凤凰古城是弥足珍贵的旅游资源，已成为得天独厚的旅游品牌。靠山吃山，靠水吃水，靠旅游资源，自然要吃旅游资源。然而问题是，吃有不同的吃法，比如放水养鱼，是一种吃；比如涸泽而鱼，也是一种吃，但后者之吃，因为鼠目寸光，因为急功近利，难有未来。正反两面的事实已反复证明：短视的门票经济乃是作茧自缚。
事实上，不少曾奉行门票经济的地方，都已走了“回头路”。上海的七宝古镇，以物美价廉的各色小吃见长，吸引了大批游客，客流滚滚带来了财源滚滚。但古镇后来也动起了圈起古镇卖门票的念头，结果是游客不来了，街上空空荡荡，没了人气没了生意。市场用脚投票，七宝终于放弃收费，古镇又恢复了以前的熙熙攘攘，人流如织。与七宝有相同经历的还有上海另一个古镇朱家角。另外，厦门鼓浪屿也曾有过卖票收钱的念头，并且推出了涨价方案，但因因批评之声雀起，于是最终退出了门票经济。
但凡与市场规律相悖的东西，因为先天已是不足，即使勉强推出，也必然后天失调。而问题还在于，往覆震荡不但赔了时间，还会伤了元气。经过比较与鉴别，有些地方己经明白，在市场经济背景下，急功近利的门票经济不仅留不住人，而且会把人赶走，已经不合时宜；衡量景区的价值，并不在于是否收费、收多少费，倒是不懂放水养鱼的道理，而只知道涸泽而渔，那么再有价值的景区也会变成孤芳。
市场竞争越到深层次，争的就越是眼光和胸襟。景区不应把目光仅仅放在门票上，而应该利用景点本身对于游客的吸引力，树立大旅游的观念，在相关的服务性产业上下功夫。像凤凰古城这样的地方，完全可以通过发展配套商业设施来补足门票损失，获得新的发展空间。前不久国务院公布的《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》明确提出景区景点要逐步实行低票价。凤凰古城却在往“门票经济”中钻，又能走多远？而同样要追问的是，凤凰古城是个城，是行政地域概念，如同北京、上海一样，凤凰要收进城费，岂不如同进北京、上海要收进城费一样荒唐吗？
