江德斌：“看海”广告借灾营销，遭重罚咎由自取

连日来，河南鹤壁的雨情、汛情、灾情牵动人心，各地驰援，奏响了万众一心、众志成城的生命交响曲。然而，鹤壁游泳馆微信公众号发布广告“鹤壁看海了！你还不学游泳吗？”违背社会良好风尚，涉嫌借灾难营销。7月23日，此广告被鹤壁市市场监督管理局查获。依据《中华人民共和国广告法》第五十七条有关规定对鹤壁游泳馆下达20万元的处罚告知。（7月27日澎湃新闻）

又见商家利用灾难违法营销现象，游泳馆竟然无视灾情造成严重影响，将水灾当成炒作噱头，打出“看海”广告来招揽生意。近日，河南多地发生暴雨、洪水等灾难，导致城乡被淹，人口和财产损失巨大，而在社会各界凝聚一心抗拒灾难之际，部分商家却罔顾社会道德，借势蹭热点搞营销推广，吸引流量变现。此种无底线的灾难营销方式，触痛了社会大众的敏感神经，亦涉嫌违反广告法规，遭到监管部门的依法处罚，乃是咎由自取。

此前，在郑州遭遇极端暴雨灾害时，就有多个商家借机搞灾难营销，遭到社会舆论的强烈谴责。比如某开发商打出“入住高地，让风雨只是风景”广告，宣称自家楼盘位置高，不怕水淹；另外一家开发商则趁机宣传楼盘车位，借用街上车辆泡在大水里的图景，在海报上宣称“就算大雨让整座城市颠倒，有车位无烦恼”；某出行公司的官方公众号，曾借机发布题为《暴雨预警：“我有点大，你们忍一下”》的推文，引发网友反感。

这些广告就属于典型的“灾难营销”，商家违背社会道德和法律，缺乏共情心与同理心，对受灾群众的悲苦没有感知，无视家庭和社会蒙受的巨大损失，眼里只有流量和商业利益，没有站出来帮助救灾，只想着趁机赚一把。显然，此种缺乏商业道德的做法，突破社会道德和法律底线的行为，犹如在社会大众的伤口上撒盐，再次唤起受灾群众的痛苦记忆，造成了二次伤害，留下了难以弥补的心理创伤，必须依法严惩。

企业的身体里，应该流淌着道德血液。企业是社会的一份子，与人民群众同呼吸共命运，应主动承担起社会责任，而且能力越强责任越大，在发生灾难时，应挺身而出，尽自己所能，帮助社会和民众渡过难关。如果没有这方面的能力，也可静静地站在一边，别添乱就是最好的支持。

近年来，各地类似蹭灾害、事故热点流量，搞灾难营销的案例时有发生。究其原因，就是个别商家将利益放在第一位，罔顾社会道德和法律法规，以致于利令智昏，做出了拙劣的事来。既然已经涉嫌违法，就应依法进行调查，按照情节严重程度，依法予以严惩，让不良商家消除灾难营销的负面影响，品尝到违法的痛苦，方能以儆效尤。