“文创雪糕”，大有可为

据《新华每日电讯》报道，在“鼎盛千秋——上海博物馆受赠青铜鼎特展”展出期间，上海博物馆特别推出大克鼎形状的文创雪糕，每日限量500支。

雪糕本是一种夏季解暑降温的零食，炎炎夏日对着景区的天空来一张文创雪糕的特写，成了旅游打卡的必备项目。将雪糕造型和景区联系起来的创意，既保证了景区特色也满足了游客的猎奇心理，视觉和味觉的双重盛宴丰富了游客体验。以IP形式展现的雪糕，以独特的展现形式吸引游客打卡拍照，在增加景区收益的同时，也为景区做了免费的宣传，带动了景区的热度。不仅如此，集观赏价值、使用价值、纪念价值于一体的文创雪糕也体现了历史文化背景与内涵，推动了优质文化的传播。

相比市面上的普通雪糕，文创雪糕的重点还是在“文创”，作为一种文创产品，目的还是在于展现景区文化特点，弘扬本地文化，提升游客文化体验。如果一味盲目跟风，简单复刻成功经验，不深入挖掘本地特色，持续创新，恐怕会让游客产生审美疲劳，最终泯然市场。

要想在“雪糕届”拔得头筹，在“文创热”的当下脱颖而出，还需持续发力。一方面根据游客需求，做好雪糕口味和品质把控，推出适合本地特色的的口味，丰富产品选择。另一方面，结合当下潮流元素吸引更多年轻人参与进来，比如，雪糕盲盒，充分利用雪糕袋和雪糕棍，制作富有景区特色可留存的雪糕棍，也可将故事写在雪糕袋上，充分显示文创产品的“文创”属性。打造文创雪糕的IP文化内涵，不仅可以挖掘本地景区的特色，也可结合特色文化、故事、人物，以五千年的优秀历史文化为原料，深入持续创新，不断提升文化服务设计水平。

以“文创雪糕”为代表的文创产品，在旅游同质化现象严重的当下为游客带来一种新鲜的体验，但要想拥有持续的吸引力，不能只是“抄作业”，新颖独特持续输出的创意，结合本地特色让别人难以抄袭的产品才是长久之计。(王璐)