国货要把握“觉醒时代”提质升级

近日，李宁公布了上半年业绩，期内净利润同比大涨187．2％。而此前“一捐成名”的鸿星尔克同比更是创造了销量增长52倍的惊人数字。反观日前公布财报的阿迪达斯，大中华区则罕见出现负增长，其CEO坦承，目前中国消费者的需求不再像此前跟风洋品牌，更倾向于本土品牌。北京青年报记者注意到，中国消费者用脚投票，表明国货再迎“觉醒时代”。（8月16日《北京青年报》）

国货崛起已是不争的事实。前不久，在东京奥运会上，可以看到众多中国品牌广告和产品，包括运动鞋服、冠军礼服、体育器械、电子产品等品类，在奥运赛场上刮起了中国品牌营销旋风。奥运会上的品牌营销，直接影响到商品销售，来自各大电商平台的数据显示，很多体育用品、电子产品销量暴增，国产品牌业绩均有大幅度提升。

近年来，随着社会经济的发展，国民消费能力提升，民族自信心不断增强，对国货的接受度也随之提高。传统文化、文创IP、大国科技、人工智能、极端精致等构成的新“国潮”范，正在逐渐对外输出中国潮流、中国时尚，越来越多的国产品牌崛起，国人也开始觉醒重新拥抱国货，掀起了国产品牌的消费热潮，国产体育用品、汽车、手机、化妆品等领域产品热销，购买使用国货成为时尚。

当前，普通大众特别是年轻人的消费意愿不断增强，对“中国品牌”“中国标签”的认同感和自信感不断跃升。根据艾瑞咨询调查和统计，2020年同等商品下消费者倾向于购买国货的比例高达84．2％，中国消费市场与消费文化已经发生了深刻的改变。Z世代的消费观念与以往不同，更关注具有个性的精神、兴趣、价值观等文化因素，国产品牌更适应年轻一代的审美要求与精神追求，由此出现了国潮、新国货的消费现象。

网络搜索数据显示，近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45％提升至75％，达到海外品牌的三倍。由此可见，国货迎来了可贵的“觉醒时代”，乃是整个社会消费理念及综合国力发生变化，所形成的强而有力的支撑。消费者用脚投票，真金白银的支持，是最有力的证明，这也为国产品牌的发展壮大，带来了非常难得的宝贵机会。

因此，国产品牌要把握住“觉醒时代”的商机，走提质升级之路，投入更多资源用于研发，努力提高设计水平、提升品牌形象和产品质量，加强企业管理制度，树立国货物美价优的新形象，依靠品质回馈消费者的信任。同时，国产品牌要继续向海外品牌学习，在中国文化、价值观念在国际上获得更广泛认同之际，实现借船出海，将更多国产品牌打进海外市场，赢取更大的发展成绩。（江德斌）