张欣利：“医美”为爱美，“蒙蔽式牟利”须整治

医美行业乱象丛生，在利益的驱动下，一些医美机构无所不用其极，严重损害行业形象和消费者利益。近日，市场监管总局公布《2021年度重点领域反不正当竞争执法典型案例（第三批）——医美领域不正当竞争篇》，曝光了10件医美市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争案件，涉及虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉，虚假宣传医美产品功效、服务疗效，通过“刷单炒信”、直播等方式虚假宣传等多种行为类型。（10月26日 澎湃新闻）

近年来，网上不断炒作“颜值即正义”的理念，人们的爱美之心变得格外迫切，也让医美行业变得炙手可热。但是由于行业高回报、低门槛，谁都想在这里分一杯羹。一些技术不过关的个人和机构，为了获得客源，不惜大价钱做营销，本着骗一个回本、骗两个就赚的观念招摇撞骗，消费者过来维权就翻脸不认人，更甚者，就像前阵子上热搜的涉黑整容医院那样进行人身威胁。医美本是为了成全人们的爱美之心，这些人却将消费者这颗“心”蒙蔽起来牟利，属实可恨。

医美行业宣传营销的重要性已经大过了医疗技术，出现了“劣币驱逐良币”的现象，久而久之就会造成行业糜烂，消费者上当受骗的几率将会变得更大。医美领域虽然乱像丛生，但也确实存在着一批优秀的从业者，满足了一些人的爱美之心，与治病救人的三甲医院相比，他们的价格更便宜，且更能满足消费者的个性化需求。医美行业重在整治，不能一棒子打死。

医美行业之乱，乱在准入门槛低、违规成本低、行业不透明。应当从严核验医美机构的从业资质，用较高水平的行业标准全面清除那些浑水摸鱼的从业者；坚决禁止故弄玄虚玩文字游戏，不得使用“纳米”“光子”“粒子”等看起来高大上，实际与产品毫无关系的词汇；增加其违规成本，对虚假宣传、夸大宣传、刷单、碰瓷、误导等行为“切一刀”；督促行业组织制定合理合规的行业准则和定价，并向全社会公开公示。打击医美领域虚假宣传等不正当竞争行为势在必行，必须要让欺骗消费者的医美机构无容身之所。

爱美之心人皆有之，但这颗“心”想要美得明白，还需要上级有关部门和行业自身的努力。最后笔者忍不住想劝诫一些广大求美者，从自我肯定中散发出来的自信，比虚假精美的外壳更让人着迷。