周志宏：“二次元世界”非法外之地

今年4月，一位13岁女孩以最高7万元的单价在“设圈”买画，6个月内共花费70万元，后被家长要求与卖家撤销交易，此事在网络引发热议。这些高价画，是“不能商用不能传播，只能自己欣赏”的“二次元”画作。此外，由某位“大神”制作的成品娃娃，在某平台起拍价原为1000元，出价的次数高达200多次，最后被拍到50多万元成交，令人咋舌。（11月9日 新华每日电讯）

时下，在年轻人中风靡的“设圈”、“绘圈”、“娃圈”，“名人效应”、“逐利冲动”和“饥饿营销”等套路交织，天价商品吸引了一些人冲动消费、盲目消费甚至借贷消费。为塑造自己构思的虚拟人物“完美形象”，花大价钱追逐定制人物卡通画、人偶娃娃等混迹“设圈”，已成为部分年轻人的新鲜时尚。

7万元一幅画、50万元一个人偶娃娃……在“二次元”的世界里，如此高价格的“定制产品”，已成一些年轻人甚至未成年人争相追逐的对象。然而，能巨额消费的买家毕竟是少数，“顶级画手”们也开始瞄准中低消费能力的买家，推出“巨人车”约稿。

据了解，所谓“设”，指的是设定、人物形象设计，简单地说，就是根据设定画人物图像等。圈里的买家大多是低龄群体，卖家多是绘画师，画作则是类似人物杂志封面的卡通平面图。买家和卖家可以通过米画师、半次元等App进行对接，具体买卖规则以协商结果为准。在“绘圈”，一幅画几百元上千元，而“顶级画师”的画作价格可达数万元。此外，定制黏土娃娃、棉花娃娃、球形关节人偶等，也备受年轻人追捧。通过一些社交平台可以看到，坐拥上百万粉丝的博主不断更新内容介绍“养娃”知识，娃娃素体、眼片、拉环、假发、衣服、鞋子、家具等商品均价格不菲。

有爱好者直言，“在圈子久了就会发现，圈子商业化趋势严重，‘造梦’已经成为一件‘奢侈品’。在圈内，最厉害的那些画手和最有钱的一批金主不断推高价格，普通人只能被裹挟着随波逐流。”更让人吃惊的是，在各种“圈”，一些作品的制作水准饱受质疑。不管是“绘圈”还是“娃圈”，都充斥着大量同质化的创作，对作画能力的要求并不高，有的还会用现成的素材拼凑；一些“大神”级别的画师，其多幅作品内容、风格高度相似。某种风格卖出了好价钱，立马就有别的画师效仿，抄袭行为也层出不穷；一位业界人士透露，“哄抬价格”是惯用的营销手段。“只要某一幅作品火了，画师的身价就会急剧上涨。一些画师会利用营销号、水军的宣传炒作，再以‘天价’虚假拍卖，从此跻身‘热门’行列。”由于“约稿”、“定制”大多没有正规交易合同，定价随意，售后难以保证，纠纷不断。部分画师“恶意拖稿”，甚至偷税漏税也比较普遍。

据专家分析，“设圈”定制商品之所以有市场，是因为很多漫画人物、玩偶能满足一些心智尚不成熟、涉世不深的孩子的“心理投射”。他们希望将自己在现实生活中没能实现的情感、冲动、愿望，“投射”在其他的东西上，并在小众世界里找到有共同爱好的圈内玩家，获得心理满足、炫耀的社交体验；“设圈”中的名人效应、商家逐利原则再加上产出不高的“饥饿营销”，在未成年人中营造出“拜金”“奢靡”氛围，让不少还未具有经济能力的年轻人深陷其中。

受年轻人追捧的“二次元”世界，绝不是灰色商业交易行为的“法外之地”，同样必须遵循现实交易法则。相关部门要主动积极作为，尽职尽责。一方面，要研究此类行为交易的特征，出台规范细则，保障买卖双方的合法权益；另一方面，对类似商品定价不仅要有更多指导，更要强化监管，设置未成年人交易金额门槛等。学校、家庭及社会各有关方面必须联手加强对未成年人的教育和监管；有关商家必须强化法治意识和未成年人保护意识，如果发生未成年人大额非理性消费案件，商家应开通投诉渠道并撤销交易或退款。