毕明娜：“剧本＋剧情”的直播带货该落幕了

偷税漏税、拉踩后售卖自家产品……直播带货中出现的售假、夸大宣传、套话设陷等一系列的问题摆在人们面前，没有底线的带货销售让人厌恶，人们不禁要问：已成洼地的直播带货监管咋就这么难？（北京晚报）

直播带货，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行商品线上展示、咨询答疑、导购销售的新型服务方式。具体形式可由店铺自己开设直播间，或由职业主播进行推介。相比于传统卖货方式，一键下单即可送货到家，方便快捷。但随着收益的大幅增长，个别直播带货逐渐沦为平台、商家、主播敛钱的“洼地”，饱受大众诟病。

在万物皆可“卷”的风气之下，毫无疑问，直播带货也开始“卷”了起来。面对前仆后继的直播间、主播，各路商家使出浑身解数，本就是个普通卖货，硬生生的被包装成了“剧本＋剧情”。主播们一个个“戏精”上线，直播间也成了主播“干事创业”的大舞台。

“剧本＋剧情”，直播带货真假难辨。有的剧情走势是主播和工作人员从分歧到争执，进而大吵，有的是工作人员发表激烈言论引发观众争论，掀起骂战……说到底，就是营造“热闹”。可让人不解的是，就是这司空见惯的剧情，参与的“新人”还是层出不穷。人多了，互动量有了，推流量也上来了，真正的“大戏”才拉开帷幕。

在网红经济发展风潮下，网红直播带货成了新的“出风口”，只是“风口”之下真真假假，谎言不断。消费者被耍得团团转，无力反驳。“全网最低、便宜抽奖体验式购物”、“一元秒杀，抢到就是赚到”……直播间里话术都出奇的一致。只是，疯狂刷屏抢到的限量版商品，第二天莫名其妙又上架了。一元秒杀的商品，真实价格可能就是一元。逼单、憋单套话，主播脱口而出、滔滔不绝，真假难辨。

直播卖货的野蛮生长，与主播这一行业门槛较低有关。人人皆可成主播的背景之下，主播的快速增长必然导致专业知识和职业规范的缺乏。另一方面，因其行业规则的特殊性，黑红也是红，众多的网红不惜黑红到底。此外，直播带货作为一个新兴行业，有针对性的法律和监管较为滞后，违法违规成本较低，平台往往也是“睁一只眼闭一只眼”。

直播带货乱象，很大一方面是监管难，难监管，还需在解决“难”字上下功夫。监管部门要重拳出击，加大管控；平台要加大技术投入，完善审核流程，减少人工审核压力；消费者要加强辨别能力，识破直播带货的剧本套路及真假，切忌入戏太深，掉入“剧本＋剧情”的带货“陷阱”，类似不规范、不诚信的直播带货该落下帷幕了。