​毛国玉：“探店视频”切勿成为变现工具

随着互联网，自媒体的发展，“网红”“博主”“up主”等词，成为了各类主播的代名词，而主播也是分布在各个领域。当下，有不少主播进军餐饮探店行业，而许多消费者也会根据博主的推荐进行“种草”或者“避雷”，可是网红探店的背后真的就是实实在在的对菜品的评价？还是网红靠着探店的噱头在进行另一种形式的牟利？探店的背后确有不为人知的交易。（8月7日 大洋网）

探店，顾名思义，就是具有一定流量的网红博主，替消费者首先去测试该店的品质与服务，无异于几年前的大众点评。但是，现在网红探店的背后，却有不为人知的“流量变现”问题。据记者了解，重庆某餐馆，生意惨淡，几经周折，该商家不得不将目光投向了“探店网红”的宣传。商家与某平台知名主播达成协议，一条探店视频价格在2000元到6000元不等，若有使用视频链接到店就餐的顾客，主播也可抽取红利。此类探店视频一出，各大主播纷纷察觉到这是趁机走红与牟利的好机会，于是，开启了肆无忌惮的“探店”行为——强制商家与其高额合作，甚至在某些商家不同意合作的同时，恶意抹黑商家，无奈之下商家只得被迫邀请网红，为其正名。

诸如此类的变相宣传并不是个例，线上引流，线下变现的方式，让商家与探店网红与第三方公司均尝到了甜头。可是此种探店方法却将消费者置于“无知且冲动消费”的处境，看过探店视频，去实地消费过的消费者表示，有不少“踩雷”事件发生。由于主播入行门槛低、规范缺失，一些看似站在消费者角度去探店的网红，拉高踩低，乱探店、“看钱说话”、频频踩雷的事情时有发生。探店，于网红主播而言却成了变现流量的好工具。

从发展角度来看，商家利用自媒体、新媒体等渠道进行正向的宣传不无道理，但是过于夸张、涉假的宣传并不利于餐饮行业在大众环境中的发展，某些主播“看钱说话”，收取商家好处之后，极力夸赞店铺，而店铺的真实状况可能并非如此，高额聘请流量网红为其正名，一来破坏餐饮行业公平公正的市场环境，二来致使商家因“与视频不符”而失去消费者的青睐。

同时，餐饮行业相关监管部门应严厉监管此类账号，禁止出现炒作，虚假宣传，对于高额的“有偿宣传”更是要严厉打击，建立探店视频相关的机制进行约束，或是在视频中标明“广告”“推广”等字样。建立公平公正的消费者市场环境，切勿将探店视频沦落为网红变现工具。