进入移动版，省流量，体验好去年以来，直播带货迅猛发力，头部主播展现的带货效应尤为强劲。但近期，多位头部主播带货遭到消费者投诉，直播带货虚假宣传等问题已引起社会和监管部门的关注。近日，某知名带货主播在销售Tripollar初普美容仪时，因宣传用语涉嫌虚假宣传一事引发舆论普遍关注。不只是这名主播，近段时间已有多起网红直播带货“翻车”，引起社会和监管部门重视。（1月4日 《工人日报》）
在直播界，网红“翻车”并不新鲜。就拿当下正火的李佳琦来说，2019年其推荐的不粘锅和“阳澄湖大闸蟹”就被曝出虚假宣传。
当然，人非圣贤孰能无过。我们不能因为一两次的“失误”就全盘否定网红对社会的贡献，2020年正是有了一大批网红的助力，才让众多企业顺利复工复产，也切实帮助不少贫困地区脱贫致富。
但功过不相抵，李佳琦可以犯错，但“李佳琦”这个品牌不能。理性而言，消费者之所以选购网红推荐的商品，是基于对某网红专业度、权威感、影响力的信任，网红大小算个明星，当不至于推荐假冒伪劣商品“坑”人。感性而言，粉丝的偏爱源于某种情感的共鸣，选购不是基于“需求”和“信任”，而是为了“支持”买单。
故而，于网红们而言，既然“红”了，就不能再以个人的标准来行事，而应朝着“品牌化”的方向下功夫。
首先要严守“广告代言”相关法律法规，带货网红及其背后的经纪公司、操作团队在带售各类商品时，必须保持审慎、负责、诚信的态度，履行产品、服务亲试义务。
其次要坚持匹配性原则，在选择带货产品时，应充分考虑自身及团队的专业特长，避免因“隔行”“跨领域”造成的误判和曲解。
最后还要注重科学理性的消费引导，当下社会上存在着诸如“要买就买名牌”“消费越多越幸福”“过时的东西不再用”等错误观念，故而应加强对理性消费观念的引导力度，让理性消费成为一种社会风尚和道德底线。
对于消费者或粉丝们而言，应树立文明消费观，做到计划性与合理性相结合，坚持量入为出，根据自身需求衡量消费适度性，防止高消费与超前消费，自觉抵制不良网红经济的诱惑，杜绝“今天消费、明天浪费”的消费行为，增强适度消费所带来的获得感与幸福感。
